8月13日是中国传统情人节，北京商报记者走访发现，多数百货商场并未围绕“七夕”展开促销活动，商品的折扣与平常并无太大区别，少数针对“七夕”开展促销活动的品牌也仅局限在珠宝首饰类商品和化妆品。同时，商场零售业务的客流也没有显著上升。不过，与清淡的零售业务相比，餐饮业态在“七夕”却生意火爆。在业内人士看来，“七夕”具有很大的市场潜力，但这需要商场提高重视程度。
北京商报记者调查发现，东直门商圈的来福士广场和银座MALL，并没有围绕“七夕”主题展开大规模促销活动；宣武门庄胜崇光百货虽为“七夕”推出了限量特惠珠宝首饰，但商场的“七夕”元素也并不明显。
相比于商场零售业务的清淡，京城餐饮业在“七夕”迎来了大爆发。北京商报记者走访国瑞购物中心、世茂百货、簋街等看到，不到18时，多数餐厅就已经处于等位状态。
事实上，一些重视“七夕”的商场也尝到了甜头。新世界百货方面告诉北京商报记者，“七夕”不是没有市场潜力，而是各大百货的重视度不够。新世界百货在“七夕”前用一周多时间在官方微博和微信上大力宣传，促使商场售额将上涨10%-15%左右。
