品牌是一种无形资产，是经营者和消费者双方利益点的叠加，是经营者和消费者双赢选择的结果。在品牌的创造和发展过程中，品牌的生长状态受许多因素的影响。对于一个酒店来说，人、事、物都会影响其品牌的发展。
纵观“2012年度最具影响力酒店品牌颁奖盛典”上荣获“十大影响力国际酒店品牌”、“十大影响力国内酒店品牌”和“十大影响力经济型酒店品牌”的三十个酒店品牌，不难发现，无论是遍布全球的知名国际酒店，还是扎根中国各个城市的经济型酒店，其背后的发展都离不开一些关键的人，离不开一些重大的事件，也正是这些人、这些事为整个中国酒店行业带来了深远的影响，更令他们的酒店品牌影响力更上一层楼。腾讯电商控股有限公司旅游事业部总经理荣强先生在盛典后多次表示，“这场盛典是真正站在行业的高度，来为酒店树立品牌标杆，从而推动行业品牌的发展。”
2012年酒店行业那些事
2012年的中国酒店业风起云涌，业态竞争愈演愈烈，“分手”、“私有化”、“融资”……每一个关键词都讲述了2012年酒店行业的每一段故事。
分手：自2012年9月1日起，洲际酒店集团停止对上海浦西洲际酒店的管理。这一消息传出之后，洲际的品牌指数从8月的42.02上升到9月的53.23。近9个月后的2013年5月28日，上海瑞金洲际酒店正式揭幕，宣告洲际在华的第200家酒店开业；另一边，上海耀达却还在苦苦追讨1.5亿元赔偿金，如此决裂的分手也让业内唏嘘不已。
私有化：2012年9月26日，7天连锁酒店集团控股有限公司宣布收到以联席董事长何伯权与郑南雁为首的一个股东集团价值6.347亿美元的私有化收购要约，这一消息也让7天连锁的品牌指数从9月谷底指数42.11之后开始反弹。时至2013年7月17日，7天连锁酒店已完成退市，铂涛酒店集团正式宣告成立并推出了三个中高端酒店品牌，全面布局中国酒店市场的行为，在业内引起广泛关注。
融资：2012年，青岛尚客优城际酒店管理有限公司与新加坡ACA株式会社、法国TWC集团签约，尚客优集团成功融资1500万美元。而在今年年初，尚客优传出第二轮融资已到位，融资金额3000万美元，约合1.8亿元人民币。
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2012年酒店行业这些人
2012年的中国酒店业精彩继续，不甘寂寞的酒店人时不时跳出来，或公开放话或作出重大动作，每一句言论、每一个动作背后都是一个故事，令我们尽览过去一年酒店业的是是非非。
吴海：2012年2月15日，桔子酒店创始人兼CEO吴海在个人博客发表“讨贼檄文”，后经《福布斯中文网》转载，这封公开信引起广泛关注。通过以博文自曝“家事”的方式，既营销了自己，又营销了桔子品牌，也因此，桔子酒店在当年2、3两月的品牌指数一路飙高，更在3月份到达一年的峰值43.85。虽然较如家快捷动辄上百的品牌指数还相差甚远，但也不难看出，吴海的这种方式的确让桔子酒店的知名度提升了不少。
郭鹤年：在2012年12月12日北京举行的2012中国经济年度人物颁奖盛典上，香格里拉酒店集团创始人郭鹤年被授予“终身成就奖”。郭鹤年本人比较低调而神秘，但他的名字仍频繁出现于地方时政新闻报道，这也让更多人认识香格里拉。
陈峰：从2011年下半年开始，海航集团发动了一系列国内外收购，包括40亿元竞购西班牙NH Hotel酒店股份、28亿元竞购安曼酒店集团（未果）、50亿元竞购上海家化（未果）……“陈峰”也由此招致了广泛的质疑与争议。而海航通过这几年对旗下企业的关停并转和优化调整，困难时期基本过去，已经有不错的发展势头，其2012年品牌指数平均值位列第四就是最好的证明。
季琦：2012年1月，他从汉庭执行董事长位置走上前台重任CEO。站在“守业者”新角色上的他，发动的第一场战役，就是面向高端酒店市场的攻坚战，季琦这一系列的动作也让汉庭的品牌指数在经历1月的骤降之后在2月不断回升。
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这些事、这些人不仅给中国酒店行业带来了深远的影响，更令他们的酒店品牌影响力更上一层楼。在很多人眼里，这些人在一定程度上等同于他们的酒店品牌，这些事在一定程度上推动了其酒店品牌的发展。从香格里拉、开元、如家快捷这三家荣登各自领域“最具影响力酒店品牌”榜首的酒店品牌就足以见得，这样的人、这样的事的影响力越大，酒店的品牌影响力自然也就越大。
