要说当下最火的词汇，少不了“淘宝”和电子商务。前段时间，温州赴金华、杭州等地取经调研，探索“电商换市”营销之道，推进网上网下市场融合发展。
昨天上午，市政府召开发展网络经济座谈会。针对我市即将出台的《温州市促进网络经济发展扶持办法(试行)》，十余位电商企业家火热探讨网络经济，市经信、财政、商务、工商等部门负责人表示将广纳良言，加快出台电子商务相关政策。
机遇之门 60%年增长速度创造惊人购买力
电子商务是一种新的经济业态，也是近些年增速最快的行业，市场嗅觉灵敏的温商群体，在虚拟市场迅速扎根崛起。截至目前，温州的电子商务用户已达到1.6万家，其中个人1万家，企业6000家。2012年全年电商交易额达5000亿元，年增长率在60%左右。仅今年上半年，全市实现网络零售额162.5亿元，是去年全年总量的87%，位居全省第三。
搭乘网络经济的快车，温州人的购买力数字是惊人的。仅去年的“双十一”淘宝购物狂欢节，温州网民猛击鼠标就花掉了2.74亿元。于是，传统企业纷纷“触网”双向融合，打开市场营销的另一扇大门。据统计，2012年温州鞋类电商交易量占淘宝总交易量达近50%。红蜻蜓集团开通线上交易后，从线下名牌成为网上“明星”，电商年交易额达到上亿元。巨一集团还是电商江湖的“新生”。该集团经理雷晓红说，“我们希望借助电商的后发优势，最大限度激活市场购买潜力。”
现实之困 人才物流平台等受到多重的制约
受益于电商的火热，上下游相关产业都将迎来极大的发展契机。然而，不少企业仍然面临着现实之困。
人才一直是温州电商业的一块短板。福博网络公司业务负责人举了个例子：“去年我们组织企业去俄罗斯参展，去了几十家企业，最后真正做成生意的才三家。关键还是企业没有专业性人才，国外客商的名片拿回来看不懂，建立联系比较困难。”
快递频现“爆仓”、暴力分拣、配送效率低……快递业的诸多乱象，曾经引发买家的集体吐槽。温州顺丰速运公司经理张迎峰认为，物流是电商配套最重要的一环，但物流成本增加、仓储仓库不足，都是眼下实实在在的几道坎。“目前顺丰已建成仓储配送仓库2万多平方米，年发件量460万件。我们正在谋划建立电商企业产业园，希望打造全程物流链，走在快递企业的前端。”张迎峰说。
关于平台建设，红蜻蜓电子商务公司总经理郑志强表示，网络销售具有集聚优势，温企目前还是需要依托天猫、京东等第三方交易平台开展电商活动。不过，爱特电子商务公司总经理张卫东则认为，长期依托第三方平台永远难以做大，只有建立本地化电商平台，才能掌握网络市场的游戏规则。
政策之光 “温州版”电商政策即将火热出炉
紧跟国家政策的步伐，“温州版”的电商产业政策近期即将火热出炉。刚刚结束的市委十一届四次全会提出，要把发展网络经济作为加快转型升级的“一号新产业”来抓，制定促进网络经济发展的政策，推动网络经济大发展。近日召开的市政府常务会议审议并原则通过了《温州市促进网络经济发展扶持办法(试行)》，该办法结合温州实际，提出从培育壮大网络经济主体、规划建设网络经济集聚区、优化改善网络经济发展环境等方面入手，强化系列政策支持。
在网络经济主体的培育上，培育小微企业——针对租赁办公场地的网络经济小微企业，专门出台租金补助政策；壮大成长型企业——对在温注册纳税的网络经济成长型企业的新增实缴税款地方留成部分，实行“三免两减半”的奖励；鼓励实业主体与电子商务融合发展——实业主体及第三方服务机构组建电商联盟，建设独立电子商务平台的，实行奖励政策；扶持金融电子商务——对在温注册纳税、获准办理互联网支付业务的网络经济企业或获准办理互联网支付业务、在温州设立分支机构的，实行奖励政策。
同时，鼓励网络经济企业向园区集聚，通过“网络经济十大领军企业”等评选树立网络经济典范，促进以电子商务为主的网络经济加速发展，激发实体经济新活力，使网络经济成为我市赶超发展的重要战略支点。
企业之声
壹贰壹品牌公司总经理夏美贴：
我认为要集中力量，树立一批“榜样企业”。比如，今年全市规划电子商务的总体目标是300亿元，那么分解到各个县(市、区)，每个县(市、区)的指标分别是多少，再层层把指标分解到每家企业去。业绩量化后，做得越好补助越多。此外，政府的扶持政策要有一定的连贯性，做好3年或5年的规划保持不变，这样企业才能看准大方向，与政府步调一致。
红蜻蜓电子商务公司总经理郑志强：
我们一直非常关注政府对电商这块的扶持政策。但以往政策出来之后，经常停留在文本上，让企业等得很心焦。政府的部门很多，“谁来管、找谁管”，执行主体一定要明确下来。政策不能只是“画饼充饥”，要打破多头管理的弊端，要及时落地给企业以发展信心。
捷点电子商务公司副总经理彭万云：
初创期的小微企业会碰到人才、资金、供应链等许多问题。政府这时候就要搭好平台，扮演好服务的角色。像杭州、厦门的电子商务园区就做得很好，建立集聚区，把电商企业引入电商园区的做法值得借鉴。温州可以专门建立一个电商园区，园区怎么建、优惠政策怎么制定，由一个统一的标准来进行管理，提供公共配套服务。
