亲子、运动、艺术、天才培养……近日，记者走访部分早教机构发现，各类早教机构遍地开花，其宣传的早教理论五花八门，收费也达数万元甚至数十万元。踏入这些早教中心，见教室摆满木马、滑梯、沙丘等玩具，却难见相关教材，天价早教中心俨然变成“游乐场”。业内人士透露，目前国内并无系统的早教理念，各大机构的宣传口号多为噱头。由于早教行业在前几年经历了大跃进式的发展，如今各种隐忧正在显现，一方面市场正加速洗牌，另一方面在线教育、移动互联网等大潮也在对其产生冲击。
口号繁多
宣传理念多为招生噱头
家住海淀区的王女士最近有点儿小纠结。她做全职妈妈已经有大半年，不久前刚刚入职到一家新公司，当看到有同事的孩子上早教课程后，“不让孩子输在起跑线上”的理念让她内心产生了一些恐慌，于是计划在家附近为宝宝选择一家早教中心。转了一圈后，她开始迷惑了：每家早教机构宣传的口号都不一样，每一家机构都宣称自己的教学理念是最先进的，可是到底哪一个才是适合自己孩子的？
“考察了几家早教机构后发现，高端洋气的早教中心都在一些购物中心里，环境倒是不错，它们许多都宣称自己是国外的某某早教理论；次一点儿分布在各大写字楼或居民楼里，它们称用运动、游泳、音乐等理念来开发孩子潜能，也不知道靠谱不靠谱。”王女士说道。事实上，像王女士这样的家长不在少数，特别是对于那些“80后”白领父母来说，上不上早教、上什么样的早教，已成为他们在各大亲子论坛、育儿社区里经常讨论的话题。
据记者调查发现，目前市场上早教机构的教学理论五花八门、名目繁多，无论是本土的还是国外的，都会给自己贴上某种标签，诸如亲子、运动、双语、天才培养、潜能开发……进一步调查发现，这些所谓的早教理论甚至经常出现矛盾之处，例如某机构称0-3岁为起跑线上的关键时期，要注重潜能发掘；而另一家机构则称，孩子大脑尚处于塑造期，应尊重天性自然发展。即使是国内早教与国外早教，也常出现水火难容的现象，东方爱婴创始人贾军便公开宣称，许多早教机构宣称的双语教学并无多大意义，她甚至认为，中国的早教理念必须本土化，“完全不看好外国品牌”。
“事实上，目前国内的早教理论基础十分薄弱、不成系统，各机构的营销话术里提到的让孩子在3岁前达到某种水平，大多没有理论依据。”曾在红黄蓝等多家早教机构担任园长、品牌总监的早教行业资深人士李白告诉记者，早教机构的口号必须突出高端大气、国际化才能脱颖而出，这自然是招生噱头，否则无法构成溢价、保证利润。
北京市民办教育协会秘书长马学雷也认为，现在许多早教机构宣称的理念都是一些“伪早教理念”，他认为，人生本来不是一个攀比的过程，在0-3岁刚起步阶段，用鼓吹百米冲刺的方式来代替人生几十年甚至近百年的“长跑”，是极为不负责任与不妥当的。
名不副实
早教中心只见玩具不见教材
各种时髦口号背后，早教的费用自然也不菲，调查发现，在北京等一线地区，每年数万元的费用在业内普遍存在，而数十万元的费用也屡见不鲜。为了进一步了解早教行业的现状，记者走访了部分早教中心。
在朝阳区太阳宫东方爱婴早教中心，记者了解到，其早教课程除了主要针对4岁前婴幼儿，还针对孕期14-35周的准妈妈，其早教课程时长短则六个月，多则三年不等，包含探索、音乐、艺术、数学等不同课程类型。“具体收费因年龄段、课程类型而异，平均每节课大概在100-150元之间，当然报的课时多的话，会有一些优惠。”当记者以孩子家长的身份进行咨询时，该早教中心的工作人员并未告知具体价格，反而让记者留下个人联系方式，并一再催促记者带着孩子前来咨询、测试。
据相关业内人士介绍，本土品牌东方爱婴在行业里属于中高端水平，课程收费标准属于中上等，另外一些“洋”早教课程则要贵得多。“许多洋品牌一年下来得两三万元，如果单就学费而言，差不多相当于大学四年总学费。不过大学里可以每天听课，而早教却一周只上1-2次课，包括圣诞节、儿童节等举办的活动，也折算在课时里。”该业内人士表示。
这些早教课程到底教的是什么呢？记者实地探访后发现，部分早教中心大多摆满了木马、滑梯、沙丘等玩具，相反却很难见到相关教材，天价早教中心俨然变成“游乐场”。在一家名为悦宝园—号称“培养天才，释放潜能”的早教机构里，记者看到许多孩子正在地上爬来爬去，家长则在旁边围观，相关工作人员表示，平日的教学活动就在这间摆满滑梯、皮球的屋子里。至于其费用，记者了解到，“各年龄段、各时长收费均有差异，平均下来每节课100多元”。
事实上，因为各机构宣称的早教理论不同，费用也会差别巨大。此前，有媒体曝出广州某早教机构的年收费达33万元，对于如此高的收费，该机构解释称其主打“父爱牌”，所有的老师均为“阳光男”，以弥补“孩子成长期缺乏男性陪伴”的缺憾。
千亿市场
大跃进式发展暗藏隐忧
关于早教的范畴，目前国内并无统一定论，有的机构称之为0-3岁，有的机构称之为0-6岁。如果从1998年成立第一家本土机构红黄蓝算起，早教行业在我国发展也仅仅有15年历史。虽然历史短暂，但目前各种品牌、各种理念已渗透到早教行业的大部分领域，其中本土品牌有东方爱婴、红黄蓝等，洋品牌有美吉姆、爱乐等，如果细分到外语类、艺术类、运动类、产品类则更令人眼花缭乱。除此之外，一些国内传统的中小学培训机构也开始试水早期教育领域，如学而思旗下的摩比思维馆、学大教育控股的励步少儿英语。
早教行业之所以发展迅速，除了与我国年轻一代父母重视早期教育有关，也与其自身膨胀的市场规模有关。“此前，一份城市儿童早教消费的调查数据显示，目前我国共有0-3岁城市儿童2000万，仅以早教培训人均月消费150元为例，则年市场规模达300多亿元。”天天早教网创始人王晓丰分析称，早教行业共由三部分构成：早教培训、早教玩具、家庭早教。三者相加产生的经济规模超过千亿元。
巨大市场潜力在引发众多商业机构争食的同时，也伴随着各种隐忧。“由于早教行业的各项成本非常高，因此对于机构来说，连锁加盟无疑是最快的扩张方式。”据爱乐国际早教中国区总经理任重介绍，目前我国知名早教品牌普遍采取的是连锁经营模式，完全靠加盟或加盟为主、直营为辅。以东方爱婴为例，截至今年5月，旗下共有500余家早教中心遍布全国200多个城市，其中绝大多数以加盟为主，仅北京、上海、南京、青岛等八个城市有直营中心。
据业内人士分析称，加盟的最大风险在于管理上的不可控，一旦出现资金链断裂、商家跑路、门店关闭等突发事件，将会殃及到品牌自身。业内人士介绍称，早教行业的“跑路潮”始于2012年下半年并延续到现在，报道不胜枚举，而记者统计发现，相关的跑路或关门事件已波及到东方爱婴、爱乐、亲亲袋鼠、创艺宝贝等知名品牌。
另外，快速发展的市场也扼杀了早教行业的创新能力。“早教行业在英、美等国已有十几年的发展历程，而在我国并没有历史积淀，很多早教机构的名字也比较‘山寨’。比方说，最早进入中国的金宝贝市场占有率最高，所以现在大街小巷都是叫‘金××’或‘××宝贝’的。”李白说。
