联手张国立
华谊兄弟再次发力电视剧业务
9月3日华谊宣布拟斥资2.52亿收购著名演员、导演张国立执掌的浙江常升影视制作有限公司70%的股权，以进一步增强华谊电视剧板块的内容生产能力，强化其核心竞争力。
根据华谊方面提供给记者资料显示，张国立是国家一级演员、导演，代表作品有《康熙微服私访记》系列、《铁齿铜牙纪晓岚》系列、《我这一辈子》、《金婚》等电视剧作品，拥有广泛的观众基础，其塑造的康熙、纪晓岚等经典角色家喻户晓、深入人心。
华谊兄弟明显意在张国立这个品牌。“张国立是赚钱高手，同时也是明星。”华谊兄弟董事长王忠军说道。
乐正传媒研发与咨询总监彭侃告诉记者，这次收购的核心在于张国立这个人。“收购电视剧公司，一方面跟华谊兄弟自身业务相关联，另一方面则抓牢了张国立这个品牌。此前张国立参与了华谊不少电影的项目，而华谊是要通过这笔交易固定和张国立的合作。”他告诉记者。
事实上张国立这个品牌市场认可度颇高。据相关人士透露，多家影视公司都曾向其抛出橄榄枝。张国立最终选择和华谊“结为兄弟”除了基于对彼此经营理念的认可和未来前景的看好，当然更重要的则是“媒人”冯小刚的撮合。
此外华谊兄弟方面对浙江常升预期甚高。根据华谊兄弟当天新闻稿，浙江常升加盟华谊，会为华谊的电视剧业务注入新的活力，并有望成为华谊电视剧板块中新的业绩增长点。
资料显示，浙江常升目前已经开拍的电视剧项目包括由吴秀波主演的《槐树花开》，由张国立、蒋雯丽共同主演的《爱情最美丽》，两部作品均计划在年底前和观众见面。
并且除了已经开拍的电视剧作品，浙江常升还有丰富的项目储备，计划在未来5年内推出约400集精品电视剧。
根据2013年华谊兄弟中报显示，上半年公司电视剧业务实现收入8655万元，同比下降37.1%。
“华谊此次收购浙江常升，意在弥补公司业务短板的基础上打出‘人情牌’。华谊兄弟电视剧业务方面存在短板，而张国立恰好投资了此方面公司，而且运营情况较好，于是华谊兄弟就做了顺水人情。浙江常升是明星自己‘下海’当老板的产物，明星的影响力对公司发展起着主要支撑作用，但规模较小、管理体系欠完善，难以在行业中与大型企业抗衡。”中投顾问产业与政策研究中心文化行业研究员蔡灵告诉记者。
华谊兄弟此番收购也与张国立签订了对赌协议。根据9月10日补充公告，张国立对华谊兄弟的业绩承诺期限为5年，2013年度浙江常升承诺税后净利润不低于3000万元，其余几年的税后净利润将在2013年承诺的净利润目标基础上按协议约定比例增长。
若浙江常升经过审计的税后净利润低于当年的净利润目标，则弘立星恒及张国立同意以现金方式向浙江华谊兄弟补足。
收购耀莱
除了张国立创立的电视剧公司，近日华谊兄弟又看上了另一位明星成龙参股的院线资产。
资料显示，江苏耀莱是国内一家中小型连锁影院管理公司，其在北京、广州、西安、沈阳、天津、郑州、常州、合肥、昆明、烟台等地经营12家现代化影院,其位于北京五棵松的“耀莱成龙国际影城”于2011年、2012年在全国范围内票房和观影人数均连续排名第一。顾名思义，江苏耀莱旗下多个影城均是由成龙参股投资。
据悉，江苏耀莱上半年净利润为2626万元。
“目前华谊只是参股江苏耀莱，收购20%的股权，份额比较少。并且12家影院放在全国市场来说影响并不算大，很难说为电影发行带来多少便利。华谊兄弟此举更多的意义在于资本运作。近期A股市场传媒板块表现火热，华谊最近在持续不断地制造市场的热点，提升市场的注意力。”彭侃说道。
另外他认为，相对于高投资高风险的电影制作，目前院线利润比较稳定，能够为华谊兄弟带来稳定的现金流。
根据华谊兄弟年中报，华谊兄弟目前已建成投入运营的影院为15家，上半年营收过亿元，布局在北京、重庆、合肥等地。
“华谊兄弟在院线方面扩张态势显著，根据其年中报来看，今年新增投入运营影院4家,上半年影院业务实现收入1亿，同比增长99%，毛利率同比增长0.33%，结束亏损实现持平。其院线经营逐步渐入正轨并开始贡献业绩。”一位业内人士告诉记者。
而此前华谊兄弟相关负责人在接受记者采访时，曾表明2011年华谊兄弟的院线业务尚属亏损。
针对华谊兄弟多起收购，在彭侃看来，华谊兄弟经营套路发生了些许变化。其正从找一个好剧本，制作好电影作品、电视剧作品的传统影视公司运作模式转变为资本运作。“华谊兄弟这段时间致力于寻找资本运作的项目，哪个项目火热、有利润便投进去。它的投资正在转向，没有将主要精力放在其传统电影制作方面，而是转为投资跟其业务相关联的渠道、品牌等。”他说道。
这一点从华谊兄弟收购手游公司可以看出端倪。
7月20日经过一个多月停牌的华谊兄弟终于宣布，其拟购买广州银汉科技部分股权，同时发行股份募集配套资金。据悉，广州银汉成立于2001年，是一家老牌的手游开发商，推出过《天地剑心》、《幻想西游》、《幻想武林》、《西游Online》和《梦回西游》等多款热门游戏产品。
彭侃认为，在电影利润增长日趋饱和的情况下，华谊在寻找新增长点。收购广州银汉，更多是因为现下手游市场火热，收购之后等广州银汉上市，再抽身退出，其中有很大的利润可图。
“这是有先例的，华谊也尝到了很多甜头。此前华谊投资的掌趣科技上市，给华谊增加了6000万元的净利润，效益很不错。”他说道。
针对华谊兄弟多起收购，在彭侃看来，华谊兄弟经营套路发生了些许变化。其正从找一个好剧本，制作好电影作品、电视剧作品的传统影视公司运作模式转变为资本运作。“华谊兄弟这段时间致力于寻找资本运作的项目，哪个项目火热、有利润便投进去。它的投资正在转向，没有将主要精力放在其传统电影制作方面，而是转为投资跟其业务相关联的渠道、品牌等。”他说道。
