在深圳零售商业的版图上，没有人可以忽视海岸城的坐标。2007年底，海岸城开业，带领全城人民从海岸城进入2008年，开启了深圳西部商业的新篇章。毫不夸张地说，正是海岸城的出现，推动了南山商业文化中心区的成熟，使其成为与东门商圈、华强北商圈齐头并进的“深圳第三商圈”，由此也使得南山成为近些年深圳最为活跃的、最具国际示范效应的CBD中央核心商业区域。
从开业至今的近6年时间里，海岸城为众多深圳人以及深圳家庭带来无数难忘的快乐购物体验。而现在，每一个走进海岸城的人又会发现，这里正在变得更加时髦又有趣。海岸城方面近日表示，经过前期的密集筹备，近期，海岸城场内品牌和业态都会有很大的变化，一个全新的海岸城即将亮相。
日臻成熟 全面提升品牌与业态
在很多人的印象里，海岸城是一个适合家庭休闲欢聚的购物中心，在这个12万平方米的现代购物中心里涵盖了购物、美食、娱乐、康体、教育等十多个不同的，适于全客层欢聚休闲的生活方式，近300个中外商业品牌传递着新鲜奔放的生活理念。事实上，开业之初的海岸城冷静务实，纵观深圳西部商业格局以及南山现有的商业模式后，制定出了“迎合现有消费层次级，引领高端休闲体验”的定位策略， 紧抓以后海为代表的、日渐成熟的南山高端社区家庭，通过一系列亲切而细致的工作，牢牢锁定并扩大南山家庭消费群。
如果说，之前的定位是契合城区特性，现在的改变同样也是因为城区特性。根据规划，深圳市未来将重点打造福田中心区、后海中心区、留仙洞片区、深圳湾高新区和龙华核心区五个总部基地，而后海中心区总部基地和深圳湾超级总部基地(即深圳湾高新区)又紧紧相连，围绕着后海湾布局。这两大片区共同承载深圳西部城市中心区的未来，发展的想象空间无限。
新发展显示出更多的可能性，深圳西部也展示出更加自信活力的面貌，这也是海岸城因城而变的初衷。据其相关负责人介绍，为了更好地服务片区内的消费人群，海岸城将增强时尚度和趣味性，让更多的年轻商务人群在这里也能享受休闲欢聚的乐趣。
时尚入驻
催生南山时尚地标
近期，深圳时尚圈内最值得关注的新闻无疑就是著名美国快时尚品牌FOREVER21入驻海岸城一楼。9月28日，该品牌将在海岸城开出其在华南区首家门店，这也是继优衣库、ZARA之后，海岸城引进的又一大有口皆碑的快时尚品牌，它将以更加多元化、同步化的国际潮流趋势引领深圳潮人的时尚触觉。
海岸城相关负责人介绍，近期亮相海岸城的时尚品牌不止FOREVER21。作为此次品牌调整的重头戏，海岸城引入了六大化妆品品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、欧舒丹、Benefit、MAC、make up forever，他们均在海岸城开出Professional Studio(专业美妆店)，这也意味着海岸城将成为深圳化妆品品牌最集中的购物中心之一。而且不同于百货的化妆品专柜，此次在海岸城内，各大化妆品品牌都是以独立门店的形式出现，其中倩碧更是在这里开出国内首家旗舰店，这些独立门店除了展示更丰富的产品之外，也会提供皮肤测试、专业护理等服务。
在美妆之外，海岸城的服饰品牌在近期也有不少新面孔。近期，除了FOREVER21之外，融合“Quairy·Design·Art”精神的QDA、告别大众化奢侈品与千篇一律着衣文化的P_Plus、集萃全球新锐设计师原创品牌的FENE HOUSE、追求高品质和优秀设计的KODICE等众多品牌都将亮相海岸城。
