“宜家”欲落户深圳 选址是关键的一步

在深圳知道“ＩＫＥＡ”的人不在少数，这不仅因为宜家是世界上最大的家具零售企业，还因为它已然成为时尚家居的某种代名词。尽管宜家还未正式向大众宣布进驻深圳的日期和开店地点，但从记者了解的情况来看，一旦宜家在深圳确定了店址，开店就只剩下时间问题。而对于那些对宜家已等候良久的深圳消费者来说，现在能做的也许只有继续等待。

　　高层：选址是关键的一步
　　
　　对于等待宜家的深圳消费者来说，最想知道的无疑是宜家家居进驻深圳的具体时间、开店地址以及规模布置。由于种种原因，宜家的有关负责人在记者采访过程中始终未对这些问题作出明确的回答，而一些业内人士则推测：宜家将有可能于明年的某个时候落户深圳。
　　
　　据早先报道，宜家家居中国区发展部总监高峰曾说过，一旦宜家敲定了选址问题，仅用一年的时间，一间崭新的宜家家居店铺就可以出现在深圳市民面前。他还说，在深圳开设分店只不过是宜家扩展计划的第一步，未来７年内宜家家居将以北京、上海、深圳、广州四地为中心在中国再开１０家分店，至２０１０年，宜家家居在中国新增店铺数量将达到１０家到１２家。而宜家家居中国区总裁已于日前造访深圳，主要就宜家家居在深圳分店的选址作了考察，并表示将以购买地皮的方式在深圳新建一座宜家商场。这不啻为宜家即将登陆深圳的一个重要信号。
　　
　　据分析，宜家家居在深圳开设的首家分店将是全功能标准店，面积将会达到３万平方米，店铺主要由３部分组成，包括展示厅、中小商品自选区和自选仓库区，销售产品超过１万种，主要包括灯饰、布艺和各种小挂件，其中进口产品和本地产品各占一半。另外，在商品价格上，宜家在深圳将主要奉行中低价策略。

　　白领：宜家合我的口味
　　
　　作为一家世界知名的家具零售企业，宜家在进入中国伊始就吸引了众人的目光。
　　
　　在某品牌服装店工作的姚小姐是一位“忠实”的宜家追随者，她说她在深圳曾多次搬家，唯一舍不得扔掉的东西里就有几年前从上海宜家买回的一套餐桌椅和一些小饰品。对于宜家，她目前最大的遗憾是深圳现在还没有开店，到上海或者北京路程相对遥远，买大件的东西不方便；而想去香港的宜家，相关的手续又比较繁复。当问到宜家的商品最吸引她的是什么时，她则表示，宜家的商品北欧的味道很浓，设计简约而又巧妙，非常合她的口味，摆在家里也很衬家居环境。
　　
　　在北京工作的赵女士告诉记者，在她的周围有许多朋友对逛宜家已形成了习惯。“有一点我想说的是宜家为买东西的顾客想得很周到，比如进去逛的时候你会看到很多小标签，那上面从产品特点、功能说明、导购信息到安装建议非常详细，还有电脑可供浏览。还有一个细节就是商场里准备了很多铅笔和纸，还有尺子之类的东西，你想买什么又怕忘记就可以用来做记录，还可以用尺子亲自测量商品的尺寸，看看和家里的环境是不是配得上套。”

　　同行：道不同，不会影响
　　
　　对于宜家，深圳市易家侬家具广场董事长严正农先生则从业内人士的角度谈了他的一些看法。他认为，宜家家居其实在欧洲属于一种面向普通消费者的大众化品牌，对于大多数消费者来说并不是一个个性化的选择，而只是把家居用品比较有特点地进行了罗列。来到中国以后，宜家反而成为了一种适合白领消费的精品类的家具广场，当然这和中国目前的消费水平和人们的猎奇心理有一定的关系。严正农还认为，即使宜家来到深圳，它也只是一种商业形态而已，经过一段时间，人们的好奇心理会逐渐淡化，就像沃尔玛在深圳现在也不为消费者所好奇一样。
　　
　　就易家侬来说，因为易家侬坚持走的是“西武”式的、现代风格的高端精品家具品牌路线，所以相信不会受到宜家的影响。此外，对于宜家会不会对其他家具商场产生影响，严先生则表示，宜家目前应该说在深圳还没有明确的对手，即使产生影响，其它的家具商场还是应该注重自己的不断创新和自我演绎。宜家在香港开业之后，香港也出现了比如“Ｇ．Ｏ．Ｄ”这样优秀的本土家具零售品牌，深圳的同行也许能够从中得到一些借鉴。　记者　袁明