华谊兄弟传媒股份有限公司宣布，将以“华谊兄弟”品牌正式进驻淘宝电影专区。届时，淘宝会对站内外各种资源、渠道进行集中整合，通过衍生品授权、批量生产等方式，进行电影票和周边产品的线上售卖。与此同时，华谊兄弟还将利用淘宝平台，对出品影片进行O2O模式的电影线上营销。
北京大学文化产业研究院常务副院长陈少峰表示，由于喜欢电影的人群和网络购物人群有着很高的契合度，因此华谊兄弟选择与淘宝电影合作，恰恰是看中了其庞大的用户群。据悉，作为目前国内最大的电影购票平台，淘宝电影支持800余家影院的在线选座，以及1000余家影院的兑换券购买业务。今年5月，《钢铁侠》首映当天便创下2万张出票的峰值。
陈少峰表示，像淘宝网、阿里巴巴这样的网站，通过与华谊兄弟这类电影公司的合作，不断积累资源和经验，在未来很有可能会从电影营销平台转型成为内容提供商，在线上销售原创游戏、电影等文化类产品。
