刚刚在今年将Karl Lagerfeld品牌收归自营已迫不及待进行扩张，欧洲及中国市场是扩张重点。
对于每个时尚圈人士来说，“卡尔大帝”的名号如雷贯耳，墨镜、皮手套、一头白发、黑白套装是这个天才设计师一贯的标志性帅气装扮，他就是Karl Lagerfeld，身兼香奈儿设计师和芬迪创意总监两职。
卡尔一直戴着墨镜，据说很少有人看到他的真面目，就连他的年龄也成为一个谜。顶着两大顶尖奢侈品的光环和个人神秘感，他似乎成为时尚圈被膜拜的神一般的存在。
1984年，卡尔大帝创立了以自己名字Karl Lagerfeld为名的品牌，后被Tommy Hilfiger集团收购，在几经转折之后，今年，卡尔大帝将品牌收归自营，开启了独立扩张之路。
蓄势待发的卡尔大帝将扩张的版图圈定在两个重点市场：欧洲和中国，尤其对中国市场，卡尔大帝似乎野心勃勃。
试水中国：北京上海各开一店
对于中国市场，卡尔大帝首先将目标聚焦在一线城市北京和上海，这也是很多奢侈品大牌初进中国的首选。
8月28日，坐落在北京五棵松卓展购物中心的Karl Lagerfeld 大中华区首店举行了开幕仪式，当晚中外影星和模特等名人出席了开幕酒会。北京旗舰店面积220平方米，而上海位于静安嘉里中心的门店则仅有80多平方米，“下半年我们会在浦东开一个比较大的店。”上海店铺的销售人员这样告诉理财周报记者。
走进上海嘉里中心一楼，Karl Lagerfeld正坐落在一个拐角处，黑底白色标牌特别显眼，尤其是卡尔大帝扎着马尾、戴着墨镜的卡通人头像极具标识性。店铺的陈列左右分明，左边是一排女装，右边是包包和男装，中间陈列着手表、眼镜、礼品套装、鞋履等配饰。
据该店的店员介绍，上海Karl Lagerfeld的门店在7月23日开业，“我们和国外店铺是一样的，都是同款上市，但现在货还没有到齐。”
虽然货品未到齐，但店内的产品充满卡尔大帝强烈的个人特色，几乎所有的产品都是黑白灰色，很少能见到亮色的产品。皮具包包被陈列在一进门的右边，十分显眼，几乎清一色的黑、灰色，有的部分采用菱格纹，颇具香奈儿的风格，有的则是黑色印花纹，印满了卡尔大帝的卡通头像。
此外，卡尔大帝的卡通人头像还被制作成项链和卡通玩偶，“卡尔的玩偶是限量，一年只有两个系列，一个是抱猫的，一个是不抱猫的，每店只有20个。”店员表示。
男女装系列以黑白灰为主，皮衣、裤装成为主要产品，这就是卡尔大帝专属的风格，也是Karl Lagerfeld的风格：中性、帅气。
“充满卡尔大帝特色”也许正是Karl Lagerfeld品牌的用意，正如其首席执行官Pier Paolo Righi此前表示的一样，他说公司希望最大限度利用Karl Lagerfeld先生的知名度打开中国市场，让中国消费者可以第一时间购买到自己喜欢的设计师单品。
但据店员介绍，卡尔大帝聘请了专门的设计师设计Karl Lagerfeld的产品，他本人只是偶尔参与设计。
对于目前的推广营销，店员表示都是通过微信发送最新产品信息，与消费者互动。
