杀入珠三角二级城市 国美电器惠州店6月初将开业

联商网５月３０日消息　日前，国美广、深公司总经理王俊洲正式向媒体宣布：国美电器惠州分店将于6月初盛大开业，国美新一轮扩张战已经打响。

　　实现广深惠市场联动

　　据王俊洲介绍，国美电器自去年10月进入广州、深圳市场以来，已经搭建好了区域框架布局，稳定了阵脚，开始向二级市场进行试探。此次惠州开店预示着国美开始实施一个新的图谋，以全面整合广东家电流通领域。国美希望在惠州实施的是一种新的管理方式，即不再由总部专门派人开店，而由广州、深圳这样的大分部对小分部实施管理，加快扩张步伐，迅速切入珠三角二级城市市场。

　　王俊洲表示，深圳国美今年还将增开宝安、布吉、东莞等新店，未来一到两年时间里国美将会覆盖大多数珠三角发达城市。此次入驻惠州，国美将广、深、惠区域市场连成了一体，形成了良性互动，可以更有效地利用现有资源进行企业规模的扩张。

　　低价、服务双管齐下

　　低价取胜是国美抢占市场的重要法宝。王俊洲在接受采访时直言不讳地表示，惠州家电市场竞争较平缓，整体利润偏高，有一定的降价空间，国美此番进入惠州市场，仍将以低价作为主打策略，将给惠州家电零售市场带来一场革命性洗礼。

　　按照国美的惯例，它每到一处都要将当地家电零售价格拉低10~15％的幅度。据悉，目前深圳国美正在广泛寻求各大家电厂家支持，加紧整合自身资源，以期将“国美风暴”引入惠州，实现惠州拓展的“开门红”。王俊洲强调，国美将对惠州和广深等大市场同等看待，继续秉承一贯的经营和服务理念，以低廉的价格和优质的服务来迎合惠州的消费者。国美除了秉承原有的服务措施，如免费送货、不满意就退换、免抬服务、空调24－7－7服务、异地购物、投诉有奖等，也将结合惠州本地的人文特色，逐步推出一些适合惠州消费者需要的特别服务项目，以此来为商品增值。

　　惠州家电市场洗牌

　　在回答记者“国美进入惠州是否又将是‘大鱼吃小鱼’”时，王俊洲称，国美到惠州的主要目的不在于洗牌，而在于共同繁荣惠州本地经济，扩大市场容量。王说，惠州是珠三角重要的工业城市，有着TCL、德赛等一批著名的家电制造企业，国美在惠州开店后，可以进一步加深与这些企业的交流和学习，并促成更广泛的合作。惠州本地一些家电零售企业也是比较有实力的，做得也很不错，初涉惠州，国美有些方面也要跟他们学习。有压力才会有动力，这样会加速惠州本地零售业的渠道整合，促进服务提升和行业的健康发展，也将会进一步激发家电市场需求。当然，在竞争中，一些没实力、没信誉的家电销售企业的“死亡”也在所难免，优胜劣汰，这是一种市场趋势。

　　目前，广州、深圳家电市场群雄争霸，国美、苏宁、顺电、东泽等几个有实力的家电零售企业掌握了大部分的市场份额，彼此之间为了争夺市场也进行着激烈的价格“肉搏战”。在两地市场竞争日趋激烈、利润越来越薄之时，为摆脱彼此“拉锯战”的困顿态势，大家都有意寻求向外突围，也不约而同地将目光瞄向了富庶的外围城市区域，多家大型零售商都表示今明两年将大力开拓东莞、佛山、惠州等地市场。可以预见，惠州本地将会重演广州、深圳的激情大战，惠州家电市场也不再是一片宁静的沃土。（消息来源：深圳特区报 三言）