北京国美新任总经理张峰昨日正式亮相，他首先带给电商的是一份战书。在电商铆足劲备战“双11”时，北京国美将在11月1日启动光棍节促销，推出全网比价和差价返还政策，截流天猫为主的电商狂欢节指向明显。对传统业态进行调整也是张峰履新后北京国美的重要转变。昨日，记者注意到，北京国美低调将西坝河门店升级成家电MALL，门店内不仅陈列各样电器和3C产品，同时还设置了咖啡区，这与传统家电卖场明显不同。
张峰介绍，早在一个月前北京国美就开始在货源、促销资源、物流配送、卖场体验等方面进行了筹备和布置，特别是在价格上，北京国美凭借集团巨大的采购资源确立了价格优势，并且承诺活动期间全网比价和差价补偿。据悉，在售价方面，国美将随时监控网络售价，通过价格对比，随时对价格进行调整，保证价格上的绝对优势。
国美此次对线上发起攻势并非集团作战，不过，此前国美方面曾对线上线下同价模式发出过质疑。不仅如此，北京国美原掌门人、京东商城副总裁闫小兵近日直接抨击线上线下比价的难度。闫小兵透露，为避免线上线下联合挤压利润，不少品牌厂商会推出“电商专供版”，厂商可以通过细微变化投放多种产品，让型号实现差异化，这样消费者就无法真正对线上线下进行比价。
尽管如此，“双11”实现线上线下结合已是必然趋势。此前天猫已经高调表示，在“双11”期间与银泰百货门店进行合作。此外，苏宁在11月8日将启动O2O购物节，苏宁1600多家门店会加入到11月的营销活动中。苏宁云商副董事长孙为民还透露，苏宁在购物节期间还会有互动的视频购物，昨日刚刚收购的PPTV资源会助力苏宁此次O2O购物节。
