苏宁云商昨日发布了2013年第三季度业绩报告。报告期内，公司实现营业总收入246.1亿元，同比下降2.5%；净利润亏损1.08亿元，同比下降118%，这是公司6年来首次单季度亏损。截至报告期末，苏宁在中国内地、中国香港地区和日本市场共拥有连锁店面1610家。
报告显示，2013年1－9月，公司实现营业总收入801.43亿元，比上年同期增长10.65%，其中主营业务收入同比增长10.76%。报告期内，公司营业利润、利润总额、归属于母公司股东的净利润分别较上年同期下降80.60%、80.37%、73.41%。
对于第三季度公司出现的业绩下滑，苏宁解释称，第三季度宏观经济仍处于低位运行，家电节能补贴激励政策的退出使得大家电销售有所影响，数码IT产品整体市场较为疲软。
报告期内，公司还加大了调整／关闭店面力度，连锁店数量阶段性减少。进一步调整店面结构，一级市场增加店面功能，二三级市场则完善店面布局。
第三季度，公司新开连锁门店26家，其中常规门店23家、乐购仕生活广场店1家，红孩子专业店2家，调整／关闭店面30家。由于公司主动调整关闭了经营不达预期店面，支付了对应的补偿金，带来营业外支出较去年同期增加34.89%。短期来看一次性费用支出有所增加，但长期来看有利于店面结构的优化和租售比的降低。
2013年1－9月，苏宁在国内新开连锁店54家，其中常规店48家，乐购仕生活广场店4家、红孩子专业店2家、调整／关闭店面150家，连锁店净减少96家。截至报告期末，苏宁在中国内地、香港地区和日本市场共拥有连锁店面1610家。
报告期内，苏宁线上业务保持快速增长，销售占比持续提升。今年前三季度，公司线上实现销售收入161.72亿元(含税)，同比增长69.23%。与此同时，公司继续贯彻推进线上线下同价策略，由此带来综合毛利率下降至15.21%，较去年同期下降3.48个百分点。第三季度是苏宁6月8日宣布线上线下同价政策以来的首个完整财季。
由于消费者购买偏好的不同，线上线下产品结构存在一定的差异，公司还加大自主产品的推广力度，占比稳步提升。从三季度来看，同价政策对公司毛利率的影响基本清晰，环比基本保持稳定。后期随着公司差异化采购能力增强，将进一步提高自主产品占比，有助于毛利率的提升；同价政策的推广实施将有效提升门店人流量，有助于产品的推广以及品牌形象的提升，对公司毛利率水平的提升也将有所帮助。
对于2013年的整体业绩，苏宁预计净利润在2676万－8028万元之间，较去年同期下降70%－90%。
苏宁表示，年内随着线上线下同价政策的持续推进，有助于用户体验的提升以及O2O融合模式的形成，但毛利率水平受到一定的影响，同比将有所下降；四季度公司将加快推进O2O模式的落地实践，加大线上线下业务联动，相应的费用投入将有所增加。
报告称，四季度宏观环境仍存在一定的不确定性，对公司销售收入的提升也带来一定影响；现阶段公司仍处于互联网零售转型的投入探索期，随着O2O模式优势的体现，开放平台带来单品(SKU)数量的不断增加，以及物流系统的持续投入带来用户体验的提升，将推动苏宁互联网零售模式逐步成形，销售收入的增长以及效益的提升也将在后期逐步体现出来。
