近日，全球第三大奢侈品集团开云集团公布三季度财务报表，数据显示Gucci(古驰)亚太区表现不佳。集团首次承认中国区业绩下滑，但拒绝透漏具体数据。
作为开云集团最具核心竞争力的奢侈品牌，Gucci收入继上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%。这也成为自2009年三季度下滑7%之后的最差表现。对于Gucci在中国业绩下滑，开云集团解释为中国市场环境表现消极，以及Gucci向高价产品转型影响了入门级低价产品的销售。而LV皮具在华销售亦陷入业绩下滑的困境。
专家认为，Gucci中国区业绩下滑一方面与中国近两年来不景气的经济大环境有关;另一方面，在经济疲软期企图通过去LOGO、打折、进驻奥特莱斯等方式来“扭亏为盈”，事实上反而会令品牌的定位“模糊化”，遗失掉品牌最核心的价值和竞争力。
此外，专家还建议，一线品牌在面临“销量危机”时应该理性寻找原因，避免参与“低价混战”，可通过分析消费者心理、目标消费群需求来逐渐带领品牌走出低谷。
