2013年，5月，西溪印象城开业，五常大道几乎成了停车场；8月，城西银泰城启幕，萍水路堵了一天。自古墩路印象城开业至今，这份热闹在城西暌违已久。
逛过城西银泰城或印象城的人都能感觉到，这样的购物中心不仅仅是“超市+百货”的传统组合，更多的人在此娱乐、饮食或者散步，在满足物质需求的同时，更多的可能是得到一份精神满足。
而这种以时间性消费为主的新型购物模式在近年逐渐成为主流，特别是2013年以来，杭州的新型购物中心出现了集中式的爆发。
从银泰城开业到万达首开
杭城购物中心集中爆发
遍观杭州，2013年，杭州商业地产井喷，从武林商圈的地铁一号线商业，到钱江新城商圈的“三驾马车”，从城北的万达再到城西的“双城”——印象城、城西银泰城，商业地产遍地开花。
过去，一条延安路就可以打发一整天，延安路商业街一直荣盛不衰的原因之一，恐怕与毗邻西湖这样的先天优势不可分割，武林商圈依靠西湖，形成了一个天然巨大的ParkMall。
今天的西溪印象城也有着这样的ParkMall属性。今年5月开业的西溪印象城位于五常路与天目山路交叉口附近，与西溪湿地仅隔着一条五常路。无论是在商场4楼的巨大落地窗前俯瞰整个湿地，还是在饭后漫步湿地景区，都是非常惬意的事。家住西穆坞的王女士一家如今周末最大的娱乐就是逛西溪印象城，“现在不用开车去市区了，步行不到20分钟就能享受逛街、美食的乐趣，孩子们也在这里玩耍的时候交到了新朋友。”
如果没有这样的自然景观资源优势，那就打造一处特色的所在。城西银泰城作为杭州单体最大购物中心，在杭州的餐饮江湖搅起一池春水。平价如小杨生煎，特色如北京拿渡香锅，西点界更引进了日本知名品牌布歌东京和柴田，杭州餐饮江湖又一个生力军横空出世。据了解，银泰城一共引进了211家品牌，其中，仅8月开放的餐饮品牌数就多达69家。
位于城北的杭州新天地是一个150万方的超级综合体，一度在房交会引领风骚，令很多购房者印象深刻，新天地早早的提出了ParkMall的概念，在一众ShoppingMall中崭露头角。此外，在其他城市早已声名鹊起的万达中心则有望为杭州打造一个万达商圈，值得关注的是，万达集团曾提出“去服饰化”概念，将提高餐饮、休闲、娱乐等辅营业务的比例。
事实上，在电商冲击下，传统购物中心江河日下，为留住消费者的心，被业界称为“第五代商业模式”的shopping park悄然而生。在杭州，笔者首次听说shopping park还是在2012年的房博会上，位于城北的杭州新天地提出了ParkMall的概念，顾名思义，shopping mall代表的是室内空间，而Park Mall则延伸到了室外，室外商业街、活动广场、休闲公园等组成了一个完整的综合体。
儿童娱乐、餐饮、休闲
新型购物中心三大标配
无论是印象城也好，银泰城也好，他们虽然有着各自不同的特色，但仔细体会不难发现，相比以往传统购物中心，新型购物中心提高了餐饮比例，同时，以家庭消费为主的儿童娱乐和休闲娱乐也占据了很大一部分。张宇良曾发布观点表示新型购物中心三大标配为“儿童、艺术和公园”，不过对于杭州的大部分新型购物中心来说，或许用更为具象的“儿童、餐饮和休闲”来作为标配更为恰当。
周末去哪玩？家长陪着小孩逛一逛商场已成了许多杭州人的选择，事实上，以家庭消费为主打的做法越来越占据主流市场，儿童娱乐也基本成为了标配。目前，儿童业态产品分为儿童零售、儿童娱乐、主题公园和儿童服务四类。通过打家庭消费牌，家长可能会参与到儿童业态的消费中，商场将通过儿童业态的带动，延伸出餐饮、美容美发、书店、咖啡店等消费。
目前，改造后的湖滨银泰引进了全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商玩具反斗城、知名婴幼儿食品品牌英氏、国际著名的儿童教育机构心元儿童之家等婴幼品牌，丰富了家长们的选择。在西溪印象城的一楼，人气最旺盛的自然是不二家玩偶展示区，小朋友争相与卡通玩偶合影。而最新入驻的万达广场也曾表示，会自主研发儿童业态，“儿童业态将零售、游乐、教育、美食综合，推出后将使万达广场的黏性更高。”
