铂涛集团(Plateno Hotels Group)于7月17日在广州大剧院召开盛大的新闻发布会，正式宣告集团成立并全面进军中国酒店市场集团。集团联席董事长郑南雁表示：“铂涛集团是国内酒店业第一家依托公司在品牌创建上的强大实力，多角度、多层次创建和运营符合消费者个性需求的品牌的酒店集团。我们希望把铂涛的创造力和酒店行业的特性紧密结合，不断创造出符合消费者内心价值感的、具有个性的酒店品牌，真正满足消费者‘住自己喜欢的、贴近身价值取向的酒店’的深层次需求。“其中James Joyce Coffetels喆·啡酒店，是铂涛集团旗下中端酒店品牌之一，它拥有铂涛酒店集团的全国资源支持，致力打造为首家以咖啡文化与酒店完美融合的中端的精品酒店品牌。
Coffetel是以咖啡文化为品牌核心，与酒店结合而成的全新服务模式品类，打破传统酒店的经营模式。同时以“James Joyce“为名，为有生活品味的商旅人士创作个性品牌。品牌中文名称“喆”同“哲”，译为明智的、智慧的人，即代表喆啡的客户是既睿智沉稳，又具艺术浪漫气息，感性与理性并存。
伴随经济的发展，无论是家里，还是办公室或社交场所等，每个角落都充溢着浓浓的咖啡香。同样，商旅人士在频繁的差旅中需要一个生活的姿态，一个和谐的格调氛围，一个展现自己的空间。因为每一个人在各自的人生轨迹中成长，经过生活阅历的积累，当初的青涩鲁莽，如今已变得沉稳干练，当初只求衣食温饱，如今注重健康养生;每一个人都在酝酿成长的过程，调整生活理念，提升工作态度也随之提升生活品质。咖啡也是如此，需要时间的酝酿，没有苦尽甘来，仅只是一点甜味的回忆，放下匆忙的脚步，慢下来静心倾听内心的对话——醇享文艺生活。
走进James Joyce Coffetel喆·啡酒店，它追求优雅并不是奢华，而是一种演绎品牌要素的品味。您可以闻到馥郁的咖啡香，弥漫着CD的低吟浅唱，散发出迷人的气息。以沉稳、优雅、温馨的色系，作为其装潢特色，每个细节通过混搭的软饰衬托喆·啡的独特，这包含宛如油灯般柔和的灯光，咖啡式check in，开放式书架、LED媒体墙、欧式火炉、多种艺术摆件等。让倾心安静或喜爱阅读，或商务会谈的您身处不同的角落都能尽享复古暖溢的风情。穿过咖啡厅大堂，通往客房，Coffetel要素贯穿走廊，同时客房配备42寸液晶电视、智能化咖啡角和无线wifi等高科技设施。这一切皆为您创造出充满人文、社交、格调的氛围感受，令入住的您用三星级酒店的价格享受五星级酒店的品质，让您尽情释放自己，平衡自己，找到自我的归属感，带给您的将是一段“旅途中的啡凡存在”。
2014年初第一家James Joyce Coffetel喆·啡酒店将于广州开业，预计2017年将开设100家连锁，主要覆盖广州、深圳、重庆、北京、上海、天津、成都、武汉等城市，为更多商旅人士体验旅途中的啡凡存在，引领中国中端酒店品牌迈向新的里程碑。
