鞋子合脚，衣服合身，沙发合适……你统统不买，抄下货号后等着“双11”到网上以更便宜的价格购买。
一些实体零售商对这种事情很警惕，他们决定采取措施来反攻。南都记者从权威渠道获悉，红星美凯龙、吉盛伟邦、居然之家等中国家居行业最大的19家连锁卖场已联合签署“投名状”，明令商户“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”。新世界百货则是打出“60天不打烊”、“新品低至5折”等促销手段，与天猫“双11”死磕到底。另一些零售商却不介意沦为“试衣间”。银泰百货在其旗下35个实体店挂起了“天猫1111购物狂欢节”的标识和易拉宝，消费者可以在实体店通过拍照和扫描二维码，领取“双11”天猫优惠券。按照天猫的说法，跟银泰百货一样，加入到“双11”活动的实体店多达3万多家，遍布全国27个省、6个直辖市的1000多个市县，这几乎是全国市县总数量的一半。面对来势汹汹的购物狂潮，实体零售商阵营开始分化，这会给乱得不能再乱的“电子商务”带来怎样的变局？
家居卖场联名抵制
南都记者从权威渠道拿到一份“家具行业内参”———《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，该《意见》明确写到，“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工；厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致；不许通过电商移动PO S将卖场的业务转至他处进行交易。”
《意见》显示，签字背书的19家企业均为中国家协市场委员会主席团成员，红星美凯龙、吉盛伟邦、欧亚达、居然之家、月星集团等中国最大的全国、区域家居流通品牌悉数上榜，落款日期为“10月23日”。
“这个时间点很微妙，前一天即10月22日，天猫召开了家居行业的‘ 双11’动员大会。”广州某知名家居卖场负责人张磊(化名)告诉南都记者，在抵制天猫这个事情上，红星美凯龙、居然之家和吉盛伟邦可谓“化干戈为玉帛”，意见惊人一致。
“他们(厂家和商户)帮线上配送是为了蝇头小利在革自己的命。”红星美凯龙董事长车建新话音刚落。而几乎同时，居然之家通过官微发布了《居然之家关于规范厂家和商户电商工作的意见》，大体内容与中家协的规范意见相同，但措辞更为严厉。“一旦发现使用电商的移动PO S机，不但没收，还处以交易金额10倍的罚款，发现两次的，直接清场。”不愿透露姓名的居然之家商户告诉记者，这是逼迫品牌厂商“站队”，在线上和线下零售商中作出抉择。
