“双十一”即将满五岁的今年，无疑是开辟了电商的一个新时代，从淘宝商城“独舞”到电商大战，从简单的电子商务到B2C、O2O齐发，从只有服装、图书等行业到全行业触网，伴随着“双十一”成长的，还有日渐庞大的网购大军。
电商大战涌现新军
相对于往年服装、美妆、3C产品为主的“双十一”促销，理财产品、汽车、航旅等另类产品的促销战成为了今年电商大战中颇具特色的新趋势。
据了解，天猫“双十一”理财分会场将于11月11日9点18分正式启动，其囊括了目前银行、基金、保险（放心保）三大理财品类。以基金为例，上周集体“触电”的基金公司们将推出上百款基金产品的优惠活动。
触网较晚的汽车业今年也加入混战，天猫、搜狐汽车、汽车之家和易车网等多个网站均针对双十一推出相关网购优惠。此外携程、艺龙等商旅网站也趁机打出优惠牌。
中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示：“现在双十一已经成为全民参与的消费热点；汽车、基金等新产品加入电商大战，一方面是顺应市场的需求，另一方面也是希望加大曝光，对自身渠道进行补充。”
易方达基金互联网金融部总经理廖智认为，天猫“双十一”理财分会场相当于一个“理财超市”，投资者在这个平台上可以浏览和购买各家公司的理财产品，货比三家后再下单。
但这些新兴力量能否取得良好的销售佳绩，专业人士给出了不同的看法。廖智认为基金和汽车消费还需要市场适应，航旅产品则值得期待。莫岱青以基金为例分析，基金产品电商化时间较短，交易的程序与其他产品存在较大的差异，消费者还需要时间适应；同时，基金产品门类众多，并非所有基金产品都适合网络化交易，这也需要市场进行检验；再从消费者角度来看，多数投资理财行为更偏向线下，消费习惯还有待普及。
对于今年全行业触网的现象，易观智库分析师毛阿晶认为，这主要是新兴技术发展对全行业的影响作用，电商渠道逐渐成熟从而促进了各行业的相关发展。
网络品牌遇困境
前几年笑傲电商江湖的网络新生品牌，今年遭遇了空前的生存危机。
天猫相关负责人表示，前两年“双十一”以网络新生品牌为主，今年“双十一”传统品牌显著增多，品牌结构发生了较大变化。
网络新生品牌曾是“双十一”销量榜上的常胜将军，但到了2012年这种现象出现了第一次转变。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年淘宝“双十一”破亿的商家共5家，裂帛集团为其中唯一天猫原创品牌，其他四家破亿商家分别为杰克琼斯、全友家居、骆驼服饰以及GXG服饰。
毛阿晶认为，电商发展初期是网络新生品牌的黄金时期，这些品牌利用电商渠道迅速发展，“但伴随着传统品牌的加速电商化，用户在同等条件下更多地选择传统品牌，这对网络新生品牌是一个不小的冲击”。
日前，创立多年的网络品牌小虫米子服饰被广东骆驼服饰有限公司以过亿价格收入囊中。今年年初，淘宝女装品牌天使之城“卖身”裂帛。随着淘宝生态环境的变化，网络品牌整合成为大趋势。
