随着地一大道·鞍山新天地(原鞍山地一大道)12月即将开业消息的发布，一个全新的概念——“智能化体验式地下风情购物街”走进鞍山市民的生活。何为“体验式地下风情购物街”?“一街一世界一店一风情”究竟又是什么样子?今日，让我们一同走进人和商业鞍山项目——地一大道·鞍山新天地的设计中心，提前感受下地一大道·鞍山新天地将带给我们的那些非凡购物体验和惊喜。
打造艺术和商业的生命共同体
在电子商务迅猛发展的今天，实体商业通过什么样的方式重新将人们从线上拉回到线下，已成为线下零售业的关注焦点。实体店未来在哪?将“文化艺术”注入“商业地产”，打造出具备艺术氛围体验式购物中心，是可以迎合未来消费趋势的一种选择。
人和商业武汉项目设计经理金世宇认为，购物已经不再是人们逛商场的唯一目的，消费者的需求正在从以获得有形商品为目的转变为享受值得回味的生活体验。消费者精神层面的消费比重越来越多，审美情趣也越来越高。面对日益激烈的竞争，传统百货需要突破固有商业思维，走出一条创新之路。
艺术与商业的结合显然是对消费者感官体验的多方位“关照”。在北京、上海等一线城市，这种商业与艺术相结合的“体验型”购物中心已有一批敢于尝鲜的商家在付诸实践，如北京的侨福芳草地、上海的K11等，都是商业与艺术相结合的成功案例。
“鞍山商业目前正处于新老商业不断进步、不断提升的发展阶段，未来鞍山的购物环境将逐步向一线城市看齐。”金世宇表示，鞍山新天地在立项之初就把艺术当作整个项目的一部分，赋予了地下商场艺术与美的含义，通过前卫的购物环境与空间设计，把商场打造成一个集购物、娱乐、休闲、餐饮于一体的智能化体验式风情购物街，让消费者在购物之余可以享受到文化艺术带来的愉悦，使随意的闲逛成为排解压力，放松生活的一种方式。
在金世宇看来，在未来多种商业业态并存的环境下，大型商场将让位于特色更突出，艺术性、娱乐性、体验性更强的休闲目的地，因此，地一大道·鞍山新天地在鞍山首度提出体验购物的概念，必将引领传统商业的创新和发展。
营造体验空间 感受休闲乐趣
《哈佛商业评论》曾指出：“体验就是企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。倡导自由向上、健康消费、休闲时尚的生活理念。”
那么，地一大道·鞍山新天地如何体现“体验”二字?人和商业鞍山项目设计副总杨雷表示，鞍山新天地在空间设计上更加注重文化的精髓，结合“一街一世界，一店一风情”的设计理念，将世界十大知名步行街景观时尚潮流元素融入到12条主题街区之中，让消费者在每一个街区，都能感受到不同的文化氛围，在日常购物的同时，潜移默化地接受文化氛围熏陶，从而了解文化、体验文化，让市民获得购物之外的惬意体验。
杨雷补充说，顾客在鞍山新天地将充分体验商业步行街的繁华与购物便捷，不受地面天气、交通等影响，享受一个四季恒温舒适的购物环境。咖啡店与水吧等休憩业态零散分布在每个街区之中，走走停停即可享尽购物乐趣。
与想象地下商业不同的是，地一大道·鞍山新天地硬件配置保证了逛街舒适，鞍山新天地将园林式的环境引进到地下商业街，在一个可以挡风遮雨的空间内，创造了更丰富生动的购物体验，包括餐饮、娱乐等公共配套以及超大公共休闲区的设置等，构成完美的休闲空间，在一步一景的变换中体验全新购物体验，人们可以在地下商业步行街中度过整整一天。
另外，体验式商场还要注重消费者的对于逛街时方便、快捷的需求，鞍山新天地出色的动线设计使整个商场没有死角，让顾客好似旅游观光一般在商场游览消费。而27个出入口、室外3部自动扶梯、2部直升梯的设置，增大了客流的同时更方便了消费者到达商场连接的其他地点。
杨雷认为，购物中心是有“灵魂”的，应该实现“自我”价值。鞍山新天地的“灵魂”是文化艺术与商业的融合，其“自我”价值就是给消费者提供物质消费的同时，满足其精神需求和享受，让消费者将视觉、触觉、味觉融入到体验模式，体验一种全新的生活理念和生活方式。
提升驻客能力 艺术激活消费
“与商户共同成长、共同发展”是地一大道经营的核心理念，因此，合理利用有效的商场空间，让商场发挥最大的驻客功能，有效补充商场经营空间，从而为商户带来更为可观的收益，是地一大道·鞍山新天地努力的目标。
除了合理的业态布局、完善的配套设施和个性化的公共街区设计外，地一大道·鞍山新天地的体验式还体现在店铺的装修风格、橱窗设计和商品陈列等方面。目前地一大道·鞍山新天地的商铺已经交付，商户们正在紧锣密鼓地装修、备货准备开业，攫取年前的这一桶金。为了“帮商户赚到钱”，鞍山新天地进行管家式跟踪服务，为每位商户定制专属设计和经营计划，为商户的经营进行专业指导。
地一大道·鞍山新天地所规划的12个主题街区充分考虑了消费者在逛街时的视觉需求，商场的设计团队针对不同街区的风格特点，免费为每个商户提供不同的装修方案，并对商户装修进行跟踪指导。“我们在设计每档方案之前、深入研究当季流行趋势、结合门店实际情况，让每个店铺的品质与品味都与众不同，这样一来，就会为顾客留下值得回忆的美好印象，刺激顾客的购买欲望。”此外，鞍山新天地的设计师还为商户提供采购建议，帮助商户了解时尚潮流，引进当季时尚的优质货品，从而提升经营品质，增加市场竞争力。
在人和的设计团队看来，商业空间设计主要是通过个性化的购物环境，为消费者营造一个别致的休闲消费场所，从而激发消费者的消费欲望，提升商场的经营业绩。“店铺的个性化装修风格能吸引顾客眼球，顾客会因此多停留，他们待在这里的时间越长，就越有购物的可能，从而达到帮助商户赚钱的目的。”而艺术化的商业空间设计也让商业物业的附加价值得到提升，从而让经营的商户可以得到更多物业增值收益。
记者手记：
走进地一大道 开启艺术鉴赏之旅
采访中，杨雷和金世宇为我们呈现了鞍山新天地这一地下商业跳动的脉搏——它不仅是购物者的天堂，更将是鞍山时尚生活的心脏，甚至将成为鞍山年轻人休闲娱乐的代名词。
漫步在鞍山新天地，你会感受到这样的画面，法国香榭丽舍大街、美国曼哈顿中央大街……那里有琳琅满目、风格迥异的时尚服饰，有个性张扬的彩色霓虹，有林林总总的小吃街酒吧，有满载青春气息的时尚潮人……
当你从一个店铺走到另一个店铺的短短路途，也会成为一段艺术鉴赏之旅，顾客在购物的同时会欣赏到不同的艺术品，接纳来自世界各地的艺术资讯。
