H&M最新旗舰店座落于时代广场4号，占地共42000平方英尺，该店也采用了一系列的高科技概念达到了一个新的水平。
H&M的北美总裁Daniel Kulle表示该旗舰店将会是北美地区最富有创造性的。Lady Gaga也于周四造访了该店，她非常期待在店内与顾客进行一些互动。Kulle还透露说Gaga也将身穿H&M的部分服装。时代广场旗舰店拥有300名员工、44个试衣间和24个收银台。公司还有一个创新举措—试衣再购买——旗舰店将允许消费者在试衣区域购买服装。Kulle说：“这会是一个高容量的店铺。”
H&M已经在新店里创造了更好的销售成绩。根据地产人士介绍，时代广场的零售需求越来越高，部分空间的租金甚至提高至2500元一平方尺，这是该城市中最贵的地段，也聚集了注入Aeropostale、Sephora和迪士尼门店。此门店似乎也是企图从竞争对手处夺取市场份额。
随着H&M时代广场店铺的开幕，H&M在曼哈顿已经植入了其最明显的地标，新店将会是品牌在这里的第12家。而此店铺也代表了更高昂的科技技术花费。Kulle说：“这儿有很多的组件，我们可以让组建任何我们想让H&M成为的样子。”两个30*20英尺的LED大屏幕挂在百老汇和42街区建筑的两侧。每个屏幕旁边是一个垂直的H&M的LOGO。一个曲线形的40*109英尺的LED屏幕悬挂在H&M标志的正上方。底楼临街的窗户是互动的，灯箱也是整个店铺的一大亮点。此外，4个在45层楼上的70英尺高的巨大LOGO将会在新年开幕倒计时的时候被点亮。“我们要主宰曼哈顿。”Kulle信心十足。
当然，这只是外部的情况，在室内，有两个LED桥门在入口正上方，进入后出现旋转模特，时尚陈列后也有一个垂直的LED屏幕，另外收银台上方也有一个巨大的LED屏幕。这所有的一切已经超过了7000平方尺的LED屏幕。二楼和三楼装修区域也有iPad使用台和许多长凳。
时代广场已经持续了一年，但是并不是所有商家都很顺利。由于自身的结构，在全市范围内，已经关闭了42街区的sidewalks和百老汇。而H&M并没有安装入口上方的LED弧形屏，因为这样可以避免妨碍行人交通。Kulle表示：“这些不会影响太多，我们已经做好准备去庆祝了。”
