350亿！11月11日，杭州阿里巴巴集团总部5米高的大屏幕上交易数字不断刷新，1小时67亿，6小时不到突破100亿；13小时实现191亿，追平去年成绩；21小时达到300亿，最终锁定在350亿。
从2009年只有27个品牌参加，销售额5200万的第一个“双十一”，到今年仅天猫就有2万个品牌参与，排名前十的店铺单店销售额全部突破亿元，排首位的小米销售额更高达5.49亿元。不仅淘宝上的品类也从传统的服装服饰、数码产品发展到汽车、金融，而且随着京东、苏宁、当当等电商的跟进，“双十一”不再是淘宝，也不再是阿里巴巴的“双十一”了，俨然成为整个中国电商行业的盛宴了。
当电商笑得合不拢嘴时，“双十一”也成为了一场全民购物狂欢，全场五折封顶的价格，让无数人挑灯夜战，让无数消费者只争朝夕。毫无疑问，不管各方对“双十一”有什么评价，是透支消费也好，是虚假促销也罢，但绝大多数消费者是占到了便宜，在这场盛宴中分到一杯羹。
既然如此，我们在分析枯燥数字的背后，或许更应该问，为什么一个臆造的“光棍节”能引爆如此大的消费能量？为什么淘宝一个企业却能够创造出一个全民的“消费时点”？
首先，我们不妨看看“双十一”本质是什么？说到底，这就是新技术推动下的新经济活力的一次爆发。与其说“双十一”是一场电商促销，更不如说是一场商业模式的变革。这场以互联网为核心的商业变革，彻底颠覆了传统商业模式，把原来厂家—渠道商—批发商—零售商—消费者的商品销售链条，直接压缩成厂家—消费者，商品价格的诸多中间环节加成被去掉，这也是为什么“双十一”消费者要挑灯夜战，要眼快手疾，却不亦乐乎的根本原因所在。
其次，淘宝电商之所以能走到今天，还在于它是一个完全公平充分竞争的市场，是一个最具有活力，政府干预最少的市场。虽然，时至今日淘宝上许多商家或许还不“合法”，但它们却比任何人都更加重视自己的商誉，重视消费者对自己的评价，显然这得益于两个方面。
一是淘宝是一家有追求的企业，没有在互联网掘金狂潮中迷失自我，而是不断用创新解决新经济中的一个又一个问题。从支付宝，到评价体系，再到菜鸟物流网络，正是这样一个个创新，解决了电子商务的信任问题，给卖家买家公平博弈的机会，打破物流瓶颈等，从而让电子商务具备基础条件，也正是因为这样，它才没有像当年的团购一样昙花一现。
二是得益于政府对新经济的宽容。时至今日，为什么以电子商务为代表的互联网行业，是中国市场化程度最高，自由竞争最充分的市场呢？很大一个原因就是政府的宽容，没有像监管传统行业一样，把这些新兴行业“扼杀”在萌芽状态。虽然，不时传出某地要求网店办证，某部门要求网店交税等，但那毕竟只是个别杂音，从中央的大政策而言，是鼓励，甚至是呵护互联网产业的。试想，如果监管部门要求办网店也要先申请个执照，跑七八个部门，盖十几个章，还有今天淘宝什么事呢？
所以，“双十一”看似是电商的狂欢，网民的盛宴，但我们更认为它是政府尊重市场，尊重自由竞争，宽容和保护新经济发展的胜利。
