杨军艇解读广州商业:广州几乎没有成功的购物中心

   2013-11-15 观点地产网9520

  同样的广州商业,一边是全国第一的消费品零售额,一边确是第50名的单体百货排名。

  “单体百货第一还没有外资强,这是广州百货落后的标志,”杨军艇直言:“这也是我们所谓商业落后的标志。”

  他甚至认为,在广州做商业是相当难,能够在广州会做商业的人,那么,其市场竞争理论拿到内地成功率很高。

  而在深信“一方水土养一方人”的杨军艇看来,“顾吃不顾穿”的广州人不购物与商业的落后不无关系。

  “很多在全国站得住脚的品牌进不了广州,因为广州人太挑剔了。”

杨军艇

  落后的广州商业

  “广州商业是落后的。”广东省流通业商会副会长、广州景豪坊购物中心总经理杨军艇接受记者专访时如是说。

  “将商业分为三种:以商圈代表的商业、以百货代表的商业、以购物中心代表的商业,这三个意义上的商业在广州都是最差的,这个最差的标志是跟广州的经济发展状况不匹配的。”

  数据显示,2012年广州市社会消费品零售额5977.27亿元,同比增长15.2%,改革开放30年来一直跻身前三。

  而广州的商业地产发展面临两难窘境:一方面,和全国的其他省会城市相比,广州的百货公司和购物中心数量最少;另一方面,广州面临最大的问题是大量的购物中心过剩,而过剩的购物中心表现亦不甚好。

  “广州的百货公司五个手指一数就没了,”杨军艇不客气地说:“与同等省会城市的发展相比,广州的百货和购物中心也是最差的。”

  相关数据显示,2013年上半年,全国销售额排名中,最好的重庆百货达159.98亿元,而广百股份上半年营业总收入40.59亿元,同比增长13.43%,但仍落后第十名首商股份至少22亿的销售额。

  近年来,零售业走入低谷,进入“零利润”时期,而“双11”天猫超350亿的销售额更让线下的百货公司和购物中心眼红不已。

  线上完胜线下的背后,是租金与投资的矛盾。

  “租金太低,投资太高是一个原因。”杨军艇亦指出这一矛盾:“商业地产的回报率一般是15年。天河城总共用了12年才回报,正佳还谈不上回报,还在交利息,中华广场也是在交利息,而除了天河城之外其他的租金都不高。”

  “顾吃不顾穿”的广州人

  “广州人不购物,做那么多购物中心和百货干嘛?”谈及广州商业,杨军艇有点恨铁不成钢。

  “在广州做商业是相当难,能够在广州会做商业的人,那么,他的市场竞争理论拿到内地成功率很高。很多在全国站得住脚的进不了广州,因为广州人太挑剔了。”

  正确来说,挑剔的广州人将生活的重心都放在了满足口腹之欲上面了。

  “顾吃不顾穿”,土生土长的广州人杨军艇说:“一下子吃掉了我们4000亿!”

  4000亿,正是杨军艇所计算的去年一年广州市的社会商品零售总额。

  但是,他又不得不惋惜地说:“广州的吃不是在餐馆吃,与其他城市相比,广州吃饭的地方,或者是以饭店为代表的餐饮业是最不火的,广州到今天都没有餐饮一条街;酒吧街更活不了,做一个死一个。”

  此外,杨军艇深信“一方水土养一方人”。

  “珠江水文化是很内敛、很内向、很狡猾、不张扬的文化。不张扬就造成了广州没有品牌意识。”他认为:“广州不讲品牌直接造成百货公司的经营难度。”

  同时,杨军艇指出:“广州自古有街就有铺,所以广州人从来都是就近购物,楼下就有东西卖,没有必要进购物中心,或者进商圈,去百货公司买东西。”

  紧邻香港的优越位置,在杨军艇眼里,也是导致广州商业一直如此落后的一大因素。

  “广州和香港距离近,是同族同宗,都是广府文化,都说广东话,广州人也有亲戚在香港,买东西很方便,一些高档品牌更没有必要在广州买,这样就流失了购买力。”

  杨军艇对记者表示,有能力购买国际品牌的2万元以上工资的购买力中,75%去了香港,留在本土的只有20%。

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