11月9日，在恒大足球夺取今年亚冠决赛当晚，一个名为“恒大冰泉”的矿泉水品牌也通过央视体育频道发布广告。当人们还在猜测，上述“恒大冰泉”是否和恒大有关时，第二天恒大地产集团就正式对外宣布，进入矿泉水领域。
在时下跨界风席卷地产业之时，一向“多才多艺”的恒大也要跟风？
令人意外的是，对于售价3.8元一瓶的矿泉水项目，恒大却计划总投资上百亿元。外界质疑接踵而来：恒大究竟想干什么？恒大在陌生而竞争激烈的矿泉水领域能成功吗？甚至有人怀疑，恒大不过是借矿泉水项目圈地。也有业内人士指出，恒大是趁品牌价值最高之时，加速变现，进一步增加盈利能力。
尽快变现品牌价值
“现在是恒大最火爆的时候，这个选择（投资矿泉水业务）很好。”上海交通大学安泰经济与管理学院品牌战略研究所所长余明阳告诉 《每日经济新闻》记者，水和足球的行业搭配比较容易成功，现在是恒大足球队人气最火爆的时候，进军矿泉水业务，不失为明智之举。
睿信致成管理咨询董事总经理薛迥文介绍说，绿城、河南建业、人和等多家港股上市房企目前都有在中超的足球队。但这些中超足球队，却成为这些房企屡屡被香港中小股东抨击的原因。股东们无法接受集团大规模投资足球，但其主营业务却很难通过投资足球获利的现实。上述因素也影响到了这些地产企业对旗下足球队的投入，比如绿城的足球队，就基本上是宋卫平的私人投资。
恒大也不例外。早在恒大涉足足球之初，坊间就有传言，恒大的目标是在五年内夺取亚冠，然后就会选择退出，原因之一就是足球在当时看不到回报。在今年初2012年恒大地产业绩会上，还有港媒对恒大巨资投入足球感到不解。
在这样的背景下，恒大进军新的业务领域，将投资足球产生的品牌效应最大限度兑现。矿泉水业务无疑是最好的载体。矿泉水的毛利很高，通常可以达到70%~80%。对于球迷来说，购买矿泉水比购房更容易，也更能支持恒大足球。此前一些网友就在网站上表达，通过购买恒大冰泉矿泉水支持恒大足球队的意愿。
亚冠夺冠，其品牌价值达到最顶峰，也成为恒大进军矿泉水领域的最好契机。薛迥文说，一旦矿泉水业务走上正轨，恒大用矿泉水业务带来的利润弥补足球领域的投资亏损，不会是太大的问题。
此前由中国房地产研究会、中国房地产协会、中国房地产企业品牌价值测评中心联合发布的《2013中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示，恒大品牌价值增至267.83亿元，4年猛增3.2倍。很显然，进军矿泉水业务，一定程度上能将恒大足球队带给恒大地产集团的品牌价值尽快变现。
可节省前期费用
事实上，如果撇开足球不谈，恒大矿泉水业务本身也被看好。
兰德咨询公司总裁宋延庆告诉《每日经济新闻》记者，目前超市销售超过十元一瓶的依云矿泉水，其实就是来自欧洲的阿尔卑斯山脉冰雪融化后产生的矿泉水。根据资料，长白山和阿尔卑斯山脉同为世界三大黄金水源地。
