各便利商店针对使用和风食材的便当和小菜相继推出新系列商品。以使用含有丰富纤维的五谷和对身体有益的纳豆等食材，赋予人健康的感觉。以瞄准上班族女性和高龄者为目标。
ampm日本从二十二号开始，推出以健康为号召的新系列米食。有使用薏仁、玉米和大豆等八种杂粮的八谷米饭团（一百三十五日圆）及使用含有丰富的纤维和矿物质的黑麦和全麦粉制成的三明治（两百二十到两百八十日圆）等十四项商品（一部分商品是区域限定）。
ampm有半数的店约六百五十间都在东京都内。而且大多是在办公大楼。在因盛夏中容易感到疲劳的时节主打使用健康食材的商品，客群主要锁定在二十到三十岁间的上班女性。
Lawson也在七月时发售使用纳豆或山药等有黏稠性的食材所开发的新系列商品。有使用秋葵和蕈菇等有黏性的七种食材所作成的色拉（两百九十五日圆)，还有昆布和秋葵的腌菜（两百一十五日圆）等，共有九项新商品。7-11日本也增加不含有油炸物的幕内便当和蒟蒻凉面等低卡路里的商品。
Circleksunkus新设立了可以自我检视生活习惯的会员专属网页（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｈｉｎｋｂｏｄｙ．ｊｐ／）。配合针对年轻女性所发售的ＴＨＩＮＫ ＢＯＤＹ系列的便当和小菜，刊载一些有关健康或吃的情报。一天分三次向顾客发送电子邮件，内容是有关食物或有无吸烟、饮酒等相关的问题。并将所送回的调查内容纪录、图像化，以提供一些有关饮食方面的改善知识。
因香烟税的提高以致便利商店持续流失二十到三十岁的男性顾客。为此希望藉由投入开发以健康为前提的商品来增加吸引女性和中高年的顾客群。
