中国市场现已成为大型零售商进入亚洲的首要目标。高纬环球日前发布报告《亚洲零售市场逆袭所带来的机遇》称，中国今年社会消费品零售总额有望突破1.7万亿美元，成为亚洲最大的零售经济体。报告分析认为，尽管目前经济结构调整对零售业带来冲击，但消费者品牌意识得到大幅提高，中国零售增长依然保持活力。
报告显示，目前一线城市如北京、上海、深圳以及广州拥有最富有以及最有品牌意识的消费群体，在2013年呈现了9%-16%的零售增长。同时二线城市如成都、武汉、南京、沈阳以及重庆达到了13%-17%的更高增长率。
近年来，亚洲地区，尤其是中国这样的新兴市场零售业发展迅猛。在北京王府井百货东安市场总经理刘炜看来，随着国民收入的增加，中产阶级人数不段增加，零售市场蛋糕必然越做越大。同时，收入的增长也使消费者更加注重生活品质，视野越来越开阔的消费者将更加认定品牌。王府井百货购物中心事业部总经理张元全表示，消费者追求“品牌化”并不是跟随他人追求“名牌”，而是需求更加个性化，有自己需要的“品牌”。
虽然消费者更加注重“品牌”，但目前奢侈品在国内市场受到了相关政策的较大影响，尤其是手表、首饰等品牌。报告分析认为，虽然奢侈品销售额增长放缓，但是中国消费者对其的热衷仍将持续。刘炜表示，奢侈品存在着个人消费需求。
目前由于境内外差价等因素，奢侈品市场没有得到很好的开发，但这只是短期现象，长期来看奢侈品市场份额仍将扩大。该报告也指出，目前有更多的消费者已开始将他们的目光投向其他小众奢侈品牌以追求自己的风格，这也将在主流奢侈品牌之外拓宽市场需求。
在高纬环球大中华区执行董事总经理何伟度看来，中国等亚洲新兴市场保持着稳健的经济增长及相对有利的人口结构，尽管该区域短期内处于发展弱周期，但长期来看零售业仍拥有良好前景。
