12月6日，江苏徐州万达广场的LOAD MAX开业。这是今年7月份浙江奥康鞋业股份有限公司买断英国百利菲尔德公司的LOAD MAX的中国区经营权后，在中国市场开出的第14家LOAD MAX店。采用“零租金、零库存”运营模式开店的LOAD MAX，对备受高库存、高租金困扰的鞋服零售界来说，可谓独树一帜。
LOAD MAX是什么？
浙江奥康鞋业股份有限公司LOAD MAX品牌负责人姜一涵解释说，英国百利菲尔德公司于2009年推出的LOAD MAX，“就像“屈臣氏”，既是一个店名，也是一个鞋履配饰品的品牌名称。
姜一涵认为，英国时尚从未远离主流：从20世纪60年代的摇摆伦敦，到70年代的朋克诞生，80年代的伦敦西区故事，再到90年代的奇才辈出……英国的时尚文化从未停止过对世界潮流的影响。百利菲尔德公司创始人充分地利用了英国时尚文化的特点打造了时尚鞋履配饰品集成店—LOAD MAX，该品牌店一经推出，就因浓郁的英国时尚文化购物氛围和多元化的产品，备受英国年轻人的追捧，成为他们浏览全球时尚文化的“魔镜”。
今年，当LOAD MAX来到具有巨大消费潜能的中国寻找合作伙伴时，拥有国际化视野和本土化运营经验的奥康顺利与其实现“联姻”。业内人士分析认为，奥康2012年4月将公司战略定位为中国领先的鞋类零售服务运营商，此次引入LOAD MAX无疑是对这一战略的一次重要实践。
LOAD MAX卖什么？
走进240平方米的LOAD MAX徐州店，记者注意到，和以往奥康专卖店里陈列的基本上全是鞋子的格局不同，偌大的店堂内除了陈列着鞋子、皮具、皮具护理用品等和鞋相关的产品外，还涵盖了以往专卖店中鲜有出现的帽子、丝巾、项链、手镯等配饰。
LOAD MAX店里产品的品牌，不但有奥康集团旗下的奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人等自有品牌，而且公司旗下的幸福猫、RD、GOLL （谷尔）、劲浪皮鞋等电商品牌也首次走进线下实体店，实现同款同价。不仅如此，LOAD MAX店里，还销售英国CATHIRLLY的围巾、帽子、饰品以及西班牙MARTINELLI等代销、合作的国内外品牌产品。
LOAD MAX店里产品的零售价位，以三五百元为主。姜一涵认为：“这个价位的快时尚产品，年轻人比较容易接受。”
跟万达广场紧密合作
针对引进LOAD MAX后的布局，奥康同样有着清晰的规划。姜一涵昨天表示，当下网络、一站式、体验式的购物逐渐成为主流，未来LOAD MAX要完成布局，将会借道在一站式体验购物中攻城拔寨的SHOPMALL。事实上，LOAD MAX确实已经在借道SHOPMALL上取得了突破性进展：与国内最大的SHOPMALL领导者—万达广场达成合作，成为其联发品牌。
据姜一涵介绍，从今年7月份至今，LOAD MAX在沈阳、余姚、徐州等地开出的14家店，除了在深圳京基百纳广场和宁波慈溪大润发的2家店之外，其余12家店都开在万达广场，“今后，万达广场开到哪里，LOAD MAX就会出现在哪里”。除了万达广场，万象城、正大广场、龙之梦、印象城等商业地产项目，也已进入LOAD MAX合作开店的洽谈名单中。
