上海美罗城：独具特色的男性购物中心

上海美罗城肇嘉浜路的门庭前，有一片当今沪上独特的风景：众多潮流绰约的女孩情绪怡然地在这里等候约会的男孩，美罗城俨然成了名副其实的"男孩店"。

　　而当你踏进美罗城门庭一侧的座无虚席的"肯德基"旗舰店，看到另一侧"必胜客"匹萨店前排起等候的长长队列，眼观美罗城内各个楼层人流济济川流不息的兴旺景象，你可曾产生这样的好奇心，为什么如此多的青少年和各类消费者喜欢聚集到美罗城？美罗城超常的人气从何而来？

　　在美罗城开业揖客之初，曾利用闲置的场地举办上海食品博览会、房产展览会，以此积聚人气，提高知名度。然后，又在底楼的大食代广场中间搭了一个舞台，通过每个星期两场演出活动，把门庭外的人群吸引到商城中来。人群进入商城，还要设法把他们吸引到其他楼层。于是，美罗人又在五楼组织了雕塑展、民间艺术展、世纪回眸电影图片展，让百姓熟悉、亲近"美罗"。这种方法在今天已经十分普遍，但当年却堪称手法新颖，收效明显。

　　美罗城的定位，是文化娱乐占据其经营业务的50%，这就决定了它的经营和促销活动应围绕"文化娱乐"的轴线进行。像一般商场那样热衷于"打折"、"让利"等纯商业促销活动，显然与美罗城的定位相悖。提升"美罗"品牌的文化含量和美誉度，无疑是美罗城经营成功与否的关键。

　　有鉴于此，一系列雅俗共赏的文化活动遂成了美罗城一道靓丽多彩的风景线。

　　为了让高雅艺术走进民众阶层，美罗人力争让古典音乐走出高雅的艺术殿堂，在美罗广场举办了新年音乐会，在美罗城门前举办北美"旋之舞"乐团小提琴发布演出；

　　为了让普通人能欣赏高雅艺术，在美罗城举办现场雕塑展，让观众了解一件雕塑作品从做框架，到堆塑泥，再到塑像完成的整套过程；

　　为了实现"追星族"近距离接触他们心中喜爱的明星的愿望，在柯达超极超级电影世界建成后，美罗城很快筹划、举办了刘德华、张柏芝、郭富城等众多影视明星与观众现场见面会。

　　为了满足众多市民的怀旧情愫，2001年元月，美罗人创办了"追寻往昔风花雪月--美罗城世纪回眸展示会"。黄包车、馄饨摊、留声机、老式电话亭；剪纸、捏面、画鼻烟壶的民间艺人；一桢桢映耀中国电影发展史的黑白电影明星照……这些让上辈人寻回儿时朦胧记忆的陈年旧物，在新世纪蛇年新春，风华依然地重现上海滩。

　　为了沟通文学爱好者与作家之间的对话，2001年4月29日，美罗城特为上海女性作家陆星儿、王晓玉、王周生、王小鹰、素素、丁丽英等在4楼的思考乐书局举办读者见面、交流会。

　　"肯德基"，是一种大众化快餐饮食，它所推广的活动，比如买我一个汉堡送你一件赠品等多属于相当商业化的促销活动。针对它的目标消费群体为比较前卫、流行、时尚的青少年，美罗人主动与"肯德基"中国旗舰店合作，推出HI-POP的街舞大赛。随后，又与"肯德基"再度携手，在2001年7月学生暑假期间，举办"大学生校园歌手大赛"，入围决赛的选手可被"美罗城绿岛咖啡"聘为表演歌手。这项赛事吸引了上海地区各高校学生踊跃报名，既为参赛学生提供了一次勤工俭学的良机，又在高校学生中增进了"肯德基"和美罗城的信誉度、美誉度，可谓一举三得。

　　对少年儿童这一庞大的，同时也是最大的潜在消费群体，美罗城与上海国际儿童学校心手相牵，举办"中外学生联谊"活动。中外小朋友搭配的热闹场面，以科技为主题贯穿其中，使这项寓教于乐、增进友谊的活动获得很好的社会反响。《新民晚报》、《少年报》、《小主人报》均为此刊发了专题报道。

　　"中外学生联谊"只是"欢乐暑期在美罗"系列活动的一部分。按说，上海的7、8两月正值炎炎酷夏，分明是商业淡季，但美罗城举办这类系列活动后，当其他商场客流量、营业额下滑时，美罗城这两项指标不降反升，足见其颇具匠心的文化娱乐活动在提升人气、吸引客流、促进招商方面功莫大焉。

　　舒适堡女子健身中心、柯达数码超级影院、达加马烧烤等几大项目相继开业，产生轰动效应；通信天地、名牌眼镜一条街、潮流通道的形成，引来八方人流，凭添了更多的文化娱乐气氛，成为沪上时尚青年热衷的场所。

　　在扩大商业及社会影响的同时，美罗城还逐步调整了布局和租户结构，好乐迪KTV的入驻，思考乐书局的扩租，舒适堡男子健身中心、哈根达斯、星巴克咖啡的成功签约，使美罗城的功能日臻完善。

　　都说女孩是逛商店的主力，没想到，与汇金、太平洋百货隔路相望的美罗城却表现"另类"--顾客中平均有63%是青少年男孩。

　　从美罗城的卖场布局，便可觑出其中端倪。在这里，世嘉游戏机房动感十足的驾车、射击等仿真游戏，引来了一批批青少年在此放松演练，娱乐一番。百脑汇广场花样繁多的电脑、配件、软件，磁石般地吸引着热衷IT产品的以男性青少年为主的顾客。此外，国际音响广场、手机天地，成为男性年轻发烧友经常光顾的乐园。而思考乐书局，则在周遭喧妍的商海营造出一片静谧的港湾。（消息来源：中新社）