摄影展、电影首映式 上海各商厦文化活动精彩纷呈

宽敞的展览大厅，宜人的灯光布置，墙上的摄影作品五彩缤纷，参观者流连忘返。这是去年12月，中信泰富广场的时尚沙龙举办“中国时尚摄影8人展”的一幕。艺术展览进商厦，让人们在购物的同时也享受文化，如今在上海已经成了一道新的风景。

　　随着现代化的一流商厦购物中心在申城争相崛起，如何引进文化艺术，使商厦拓展功能，更有品位，是不少经营者思考的课题。在这方面，沪上的商厦经历了三个阶段。一开始，文化艺术仅仅是作为点缀，增添一些高雅气氛。当徐家汇的东方商厦在大厅里首次摆上一架钢琴，悠扬的琴声飘扬起来时，惊讶的新闻媒体纷纷作了报道。之后，一些艺术品展览开始进驻商厦，但只是暂时栖身，而且是展销结合，如虹桥友谊商城曾开先河，为琉璃艺术家杨惠姗举办过作品展览。而现在，一些有远见的商厦借鉴国外的做法，不惜在寸金之地辟出场所，建立永久性的艺术展厅，使文化享受成为商厦服务结构的组成部分。中信泰富广场的时尚沙龙，就是这样办起来的。

　　这个时尚沙龙位于商厦的LG层，面积达1300平方米，灯光、音响设施齐全。去年在这里举办的高质量艺术展览真是不少：中国宫廷陶瓷文化展、第23届亚洲和太平洋地区摄影比赛获奖作品展、第2届国际民俗摄影“人类贡献奖”年赛作品展等等。在5月和6月，这里还成为中央电视台“五环夜话”和上海国际电影节的活动现场。开办至今，时尚沙龙已经形成了以摄影展览为主、兼顾综艺活动的特色，为商厦营造了浓浓的文化氛围，当然也提升了商厦的品位和竞争力。

　　文化与商业结合，带来了“双赢”的硕果。在徐家汇，港汇广场里的永乐电影城和美罗城里的超极电影世界隔街相对，搭起了电影文化的黄金桥梁，商城的旺盛人气使影院的客源充沛，而频繁的电影首映活动也增添了商城的吸引力。建立在梅龙镇广场里的环艺电影城，借助时尚的商业环境，招来众多年轻影迷，开张不久就登上了全国影院票房第一的宝座。现在，沪上几家著名的商厦已不再是名牌商品一统天下，图书和音像制品也占有了一席之地。

　　越来越多的文化活动，看中了商厦里的时尚和热闹，纷纷移师进来。最近，武侠电影《英雄》的首映式，就一改常规，在浦东新区的正大广场举行。在新天地、恒隆广场、大上海时代广场等，都曾经举办过各种电影首映活动、影星见面活动、唱片新辑发布活动等。上海的现代化商厦，正在为文化艺术提供着一片新颖的天地。