节日成“血拼”理由 多家百货圣诞季销售额环比现两位数增长
“双11”“双12”电商大战后，平安夜和圣诞节狂欢成为实体商家打翻身仗的重要机会。近日，零售市场的销售和广州天气一样，一扫灰霾，市民忙于购买节日礼品和春节新装，多家百货公司销售额环比都有两位数增长。但是，业内人士认为，零售业并无回暖迹象，明年百货业将更受考验。
天气和节日是主因
记者连日走访市场看到，相比此前的冷清，近期多家商场无论是周末还是上班时间，都可见人头涌涌的景象。
某国企员工林小姐兴奋地告诉记者，刚在一购物中心购买了七套衣服，总价不到两千元。“现在商场打五折我都觉得很普通了，两至三折才可以刺激我去购买。”
从数据来看，多家百货公司销售飘红。广百股份近5天的销售额环比上一个周末激增超30%，秋冬服装、珠宝首饰、小家电、数码产品销售额同比上升两至三成。广州友谊也表示，近5天的销售额环比上一个周末升幅达50%，化妆品、珠宝首饰、男女服装、电器是销售亮点。
摩登百货相关负责人表示，“这几天的销售确实很不错，在同等促销力度的情况下，近五天的销售额环比上一周增长了10%左右。”奥园广场相关负责人表示，客流量环比上周增加近两倍。
东山百货的相关负责人戴崇业则介绍，近期黄金销售特别火，在年底送礼以及婚嫁刚需的拉动下，加上金价持续下跌，刚过去的周末两天，该百货黄金日均销售额都超过300万元，其中七成是饰金。
业内人士分析指出，由于接近年底，平安夜、新年等节日接踵而至，刺激本地消费的井喷。另一方面，商家们也冲着完成全年经营指标作最后冲刺，低至三八折、400换1000等促销活动铺天盖地，加上天气晴好寒冷的客观因素，让近期的消费疯涨起来。
一位不愿透露姓名的百货人士大吐苦水：“如今产能过剩，从产业链到零售终端都不得不打折促销，新年前的疯狂促销已是商家的最后稻草。”
某百货公司负责人感叹，“不幸中的万幸。虽然近期的销售也不是特别的好，但是在目前这种形势下，可以保持一定的增长是出乎意料的。”
四季度难大幅增长
不过，上述人士也表示，由于以往预售卡在百货销售额中的占比不低，因此对于百货业来说，最大的考验还在明年，“今年购物卡销售锐减，其影响将在明年体现。”
另一资深业内人士也表示：“近期零售市场的火热并非意味着零售业回暖，预计百货业四季度的业绩难有大幅增长。”该人士认为，“促销已到底了，明年难以再有突破，商家应从布局、品牌引进、配套服务等方面下工夫。”
