2013年，服装行业仍在经历漫长的调整期，前三季度，国内30家服装家纺公司整体净利润就下滑了12.89%。行业内，今年除了李宁、特步等急忙关店止亏外，去年业绩较好的男装也顶不住行业的“寒冬”，“接棒”休闲服成为今年销售最受困的服装子品类。
不过，行业寒冬触发企业“求变”的趋势也越发明显，文化牌、体验牌、科技牌、触电等一系列新举措正默默引领行业新方向，对此，广州服装行业协会执行副会长黄学明对记者表示，“未来只想以好的品质、好的服务和一个铺位留住顾客，是不可能的了，企业必须要求变。”
男装表现最差，前三季净利同比降两成多
2013年，国内服装行业的高增长业绩被“刹住”，此情况可以从2013年前三季度服装家纺上市公司的表现一窥端倪。数据显示，前三季度，国内30家服装家纺公司合计实现营业收入为606.72亿元，同比仅增长1.38%，净利润总额为45.29亿元，同比下降12.89%。
值得关注的是，在2012年业绩表现仍算可观的男装今年却在行业中表现最差。业绩显示，该板块的营业收入虽然仅下降了2.43%，但净利润却出现同比下滑22.49%，明显逊于其他服装分类的表现，在这个分类中，包括了消费者熟悉的七匹狼、九牧王、报喜鸟、希努尔、卡奴迪路、乔治白、步森股份。
相对而言，广东男装受到的影响相对较少，广州服装行业协会秘书长吴郑宏对新快报记者表示，“因为广东男装做的产品偏高端，不是走量的，所以库存相对福建一带上规模的男装品牌要少。不过，男装整体受到冲击是事实，女人与小孩多多少少会买点衣服，但男士两三年不买也不会觉得怎样。”
此外，包括森马服饰、美邦服饰在内的品牌休闲服饰仍延续去年业绩下滑的趋势，前三季度该分类的营业收入为123.1亿元，同比下降7.14%，净利润11.71亿元，同比下跌了18.93%。
除了国内的上市公司外，包括李宁、361度等运动服装品牌也面临同样的情况，以李宁为例，继去年巨亏19.79亿元后，李宁最新半年业绩显示，净利润仍处于亏损状态，亏损额为1.84亿元。
相对而言，女装表现较好，以国内上市公司前三季度业绩做参考，该板块的营业收入有21.02%的增长，净利润仅下降4.38%。
“文化牌”揽客成服装界新潮流
“其实，服装行业的整体下滑从2012年已现端倪，今年，可以看到很多企业都在调整，转变，不再仅仅提供衣服，而是营造更多的‘文化’，塑造一个品牌。”一位业内人士总结。
以美邦服饰为例，其日前就将在广州北京路上的旗舰店打造成“花房”，以呈南洋风格的花园主题为消费者营造强烈的体验感。美邦服饰董事长周成建表示，要在未来一年内推出100家体验店，三年内完成对全国店铺的新概念升级，“传统商业模式并没有被取代，反而会更好地为消费者提供更全面的情趣化、场景式购物体验和网购的深度互动体验。”而这，也正是结合当地文化与服装品牌的新模式。
无独有偶，拥有欧时力、FivePlus等多个品牌的赫基国际(香港)集团也在向“文化”方向靠拢。其今年在国内引进首家10CorsoComo概念店，该店将商业与艺术、时尚多元融合，店内除了设有时装设计、展示外，还有餐厅、咖啡店、酒吧、书店、艺术画廊等，赫基国际集团董事局主席兼首席执行官徐宇表示，引入这种概念店是因为现今的消费者不仅注重商品的品牌，也希望了解其背后的设计和风尚。
其实，就广东本地而言，随着近年出口受阻，一些注重设计文化的品牌也开始异军突起，“以胡润服装富豪榜为例，在2012年之前，前50基本没有广州的企业，但今年赫基国际就排得比较前了，在‘双11’中，包括茵曼、骆驼等销售靠前的品牌也都是广州企业，而他们都是比较注重设计文化的。”吴郑宏对记者表示，“珠三角的服装的产量和销量都是占全国第一，但以前多是做外贸加工，不注重设计，现在这种情况明显有所改善，而且也只有注重设计的企业才能逆势上扬，包括茵曼、T100、路卡迪龙这些广州本土企业今年明显做得较好。即便是凭借彭丽媛一夜走红的例外，也是支持坚持做自己的设计。”
