化妆品腕表箱包等奢侈品负增长 品牌开新店冷热不均

   2013-12-27 中华工商时报6860

  来自贝恩咨询的中国奢侈品研究报告显示,2013年中国奢侈品市场规模达到1160亿元。按商品品类划分,占市场份额前三位的奢侈品分别是化妆品、香水和个人护理用品、腕表、箱包。不过,三类产品复合年增长率都有所下降,尤其腕表持续两年出现了负增长:2012年是-5%,2013年是-11%。

  贝恩咨询预计,2013年中国奢侈品市场增长率仅为2%左右,甚至低于2012年的增长水平。中央的反腐倡廉对“奢侈品馈赠风潮”产生了较大的影响,腕表及男士服装品类受影响最严重。腕表的价格越高,下降幅度越大。

  面对市场环境的急剧变化,大多数奢侈品牌这一年对门店开设持一种较为保守的态度,更多专注门店的翻新装修或改造升级,而不是新开门店。不过,Coach(寇驰)、Prada(普拉达)和Bottega Veneta(宝缇嘉)等品牌继续保持快速扩张。其中,Coach新开了约100家门店。

  按照奢侈品消费者国籍划分,中国消费者仍然是全球最大的奢侈品消费群体,占比29%。亚洲国家中,日本仅占比11%。中国出境旅游相较2012年增长14%(香港/澳门增长11%﹔欧美主要国家增长23%)。海外奢侈品消费额不断增长,约占奢侈品消费总额的67%。存在较大的价差、人民币升值造成购买力提升、产品选择范围更广,这些仍是中国消费者去海外购买奢侈品的三大主要原因。

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