12月11日，星美传媒集团有限公司总裁郑吉崇在接受21世纪经济报道专访时说，近三年，受影院据点争夺激烈致使租金涨高的影响，民营企业在竞争中感到“很吃力”。
但是，目前影视文化市场竞争公平、透明，在政策的支持与补贴方面，民营与国有一视同仁，“没有太多黑箱作业，很市场化”。
三四线城市潜力巨大
《21世纪》：以星美为例，如何看待民营影视企业近些年的发展历程？
郑吉崇：星美这三年飞速发展，每年都有30%的成长。制片方面，每年会有6-8部电影、电视剧，每年增加30-40座电影院。而且，企业在香港上市，有好的资本平台作为依托。
星美集团以后会做三大板块，一是内容板块，包括影视剧、发行、影视基地；二是渠道板块，包括电影院以及衍生出的增值业务；三是时尚板块，发展自己的杂志，有模特公司等。
这三年，民营企业竞争很吃力，因为影院据点的争夺压力非常大。星美的策略是，建设旗舰型影院，提供更好的条件、设备，往三四线城市发展。我们对未来三年很乐观，2014年又是电影大年，不管是国产品、进口片，表现应该不弱。未来三年，我相信中国电影市场还是会很火爆。
《21世纪》：作为一家民营影视企业，在经营运作过程中，最大的感触是什么？
郑吉崇：是否有政府背景，对院线来说不是最关键。电影这个产业已经非常成熟，虽然不是像国外那样成熟，但其本身的结构，分账的比例，发行的方式，票价的方式，票价机动可控。有无政府背景对院线来讲不重要，政策的扶持都是一视同仁的。
《21世纪》：作为民营企业，需要怎样的外部环境与政策支持？
郑吉崇：第一，建电影院需要很大的资本投入，希望从政策、税收等方面有优惠；第二，我觉得三四线城市是下一个阶段的投资重点。
对于第二个方面，各方面政策的支持是很有必要的。这个地方如果没有影院，当地政府应该鼓励建设。很多县城里没有影院，观众要跑到市里去看。现在接下来中国城镇化是很大的机遇，整个中国电影市场将来要进入快速发展的重要阶段。
为什么会说中国将成为世界第一大票房国家？就是我们还有巨大的三四线城市中未发掘的潜力。星美在怀化、拉萨、西宁、齐齐哈尔、双鸭山、赤峰等城市都建了影院，像怀化这样的四线城市，2013年预计票房会过1000万。
《21世纪》：你认为民营影视企业会遇到怎样的新机遇与挑战？
郑吉崇：中影（中国电影集团公司）和上影（上海电影集团有限公司）要上市了，其次，现在对国内很多文化产业基金、内容制作方面的投资、电影院的投资等，也是势头很猛。从政策、资金、项目报批立项等角度，都已经很便利、很商业化，没有太多黑箱作业的模式。
电影很市场化，有人买票你就红，比如《泰囧》。国内对于电影产业信息的揭露也很多，这个行业很透明。
专注产业链延伸的附加值
《21世纪》：星美与中影合作过，对民企与国企的这种合作有怎样感触？
郑吉崇：大家合作非常好，毕竟走过这十多年，也见证了这个产业的发展。我们当时的选择也对了，院线的形成对整个电影产业链的拉动是非常大的。没有院线，就没有办法让中国分布这么多的、散在外的电影院，有院线的话，就可以统一经营，统一片子的发行，才有办法做影院的经营。三十多条院线，也带动了中国电影业的起飞。我们和中影的影视基地都建在怀柔，它们（中影、上影）上市后，我们参与度会更高。
《21世纪》：星美未来会否进行新的战略资源整合，开拓新领域？
郑吉崇：星美从制片、演艺、发行到院线，是全产业链运营，目前没有做特别大的战略转型，而是更多利用终端，延伸开发更多的会员增值业务。我们自建的线上商城，可以把会员的权益加大，把影院加零售的项目也植入。星美并没有像华谊一样去收购什么公司 ，只是针对产业链的延伸去做更大的附加价值。
另外，星美也在做时尚方面的产业。整个中国时尚产业活动很多，跟影院做很好的结合。我们的战略是比较软性的，会从会员、消费上去做再一次延伸。
《21世纪》：延伸之后，星美在未来会与同行呈现出截然不同的两种状态？
郑吉崇：有可能。目前影院很同质化，放一样的片子，同一个进口放映设备，座椅、音响、屏幕都一样。如果在厅内，大家观影感受差异是不大的。厅外各个影院会形成差异化。比如，设立VIP厅。我们更多是把影院当渠道来经营，这样就会有更多增值的业务。将来经营上的差异化竞争是，慢慢把电影观影收入的比例变小，其他的慢慢放大。包括星美汇、商品销售、广告、增值活动等。实际上，星美的这些业务现在已经比同行业大很多了。
《21世纪》：万达拥有强大资本实力，去年收购美国AMC院线公司，本月18日已经在纽交所成功上市。星美有无感到竞争压力？
郑吉崇：星美国际在香港上市，也是通过上市公司的平台支撑我们的资本性支出。譬如发债发股、发可转债，通过这样的方式增值扩股。
目前，我们也有一些影院连锁已经慢慢停下脚步。其中有两个原因，第一，影院的体量没有起来，单一影院的经营，绩效会做不好，房租高了之后，经营压力非常巨大；第二，找不到太好的位置，三四线城市的品牌建立相对很慢。
《21世纪》：这么多年院线投资了多少资金，未来还要投入多少？
郑吉崇：目前，我们连开业和即将开业的影院已经有80家。未来还要建设30-40家，一家耗资大概在2000万人民币左右。
做影院的投入很好算，比如，五星级星美影院中，一个座椅是一万五千块，设1300座位或900座位的影院的投入大家可以算出来。星美现在很少经营6个厅以下的。影院要到18个月以后是慢慢进入稳定期，两年以上就是成熟影院了。
