在中国电影业界，用“带头大哥”形容中影集团毫不为过。昨天开业的达麦影城正是中影集团旗下星美院线在扬州市区开设的旗舰店，该店位于运河西路先锋广场四楼，在一举填补市区东部没有大型院线制影城空白的同时，也因其中影集团的强大背景受到业界和市场关注。按照计划，未来一两年内，中影星美还将在市区开设两家规模超千座的豪华影城。
目前，扬州市区已开业的院线制影城已达5家，除北区外，中、东、南、西四个方位均已布局，影厅数量超过40个，座位数超过4000座。即便如此，各大院线依然对扬州市场虎视眈眈，还有两家影城即将开业。
从最早的世纪影城、工人影城，到现在金逸、喜满客、达麦，以及正在等候批复的两家影城，短短数年间，扬州的电影市场群雄逐鹿，分抢蛋糕的“战国时代”快速来临。
10个厅1400座，扬州最大最豪华
“豪华五星级影城”是达麦影城对外宣传语，从中不难看出，达麦的此番定位志在长远。
就硬件而言，达麦的设备、规模的确已达“豪华五星”标准。10个影厅中，全制式数字影厅2个，数字3D立体影厅6个，扬州首创的“躺着看电影”VIP情侣影厅1个，从韩国引进、世界领先的“酷睿纳”5D动感影厅一个，所有音响设施全部从美国进口，1400个座位在扬州影城中数量第一。
扬州人均观影场次、市场增长速率“震惊”业界
中国电影集团公司是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，同时也是中国产量最大的电影公司。达麦影城是中影集团星美院线在扬州市区重金打造的旗舰店，从洽谈落户到开业仅仅100天，速度创业内之最。而在装修筹备开业的同时，第二家门店的选址已经同步进行。
中影星美缘何突然布局并加速在扬州的步伐？其看好的市场前景又在哪？
据达麦影城总经理周永介绍，以往，中影星美的影城布局几乎都在一、二线城市，随着国内票房的快速增长，院线的眼光开始聚焦三线城市，“但此番布局扬州，集团格外上心，原因就在于‘扬州现象’令业内震惊。”
周永所说的“扬州现象”即扬州影市的爆发式增长创下的人均观影场次以及票房奇迹。
去年，扬州四家院线制影城吸引观众210万人次，票房总额超过8000万元。人均观影场次在江苏仅次于南京、苏州、无锡，把北京、上海、大连甩在身后，位居全国前列。票房总额以30%的速率急剧上扬，增长趋势仍处于上升通道。
经济发展向好点燃历史名城的文化生活“刚需”
“作为一个三线城市，扬州影市竟然如此火爆，让业内极为惊讶。现在，没有一家院线不知道扬州，有实力的院线开始铆足劲往扬州挤。”周永说。
那么，是什么原因导致扬州的电影市场急剧增长？
“我们也在找‘扬州现象’的背后原因究竟是什么。现在看来，除了市场自然增长的原因，关键在于这座城市的文化底蕴深厚以及城市经济发展持续向好，从而激发市民精神文化刚性需求的释放。”
周永说，扬州是历史文化名城，市民对文化生活的向往和追求热度，在中国地级城市中十分罕见。电影作为一种特殊的文化产品，其艺术性、思想性、观赏性恰好对上了扬州市民的胃口，“扬州现象”的出现顺理成章。
扬州能容纳多少影城？
市场规律会给出答案，业内已开始担忧竞争失序
目前，位于西南的华大影城和城东的金逸影城明发广场门店已在等候营业，而正在选址或建设、将于两年之内开业的院线制影城还有三家。一旦这些影城开业，扬州的影市竞争必将进入白热化，而扬州的市场又能容纳几家影城在竞争中生存下来？
世纪影城是扬州影市的领军，对于达麦的开业，他们在表示祝贺的同时，也时刻关注着市场的趋势。世纪影城业务部经理陆金余说，现在的扬州影市，就好比蒸馒头，体量在经过发酵后越做越大，达麦的开业，对于共同做大市场蛋糕、给影迷带来实惠都有好处。
“短期内，世纪、喜满客、金逸三巨头的地位难以撼动，但未来三四年，扬州影市必将经历一次洗牌过程。”陆金余说，市场增长是事实，但其增长速度一定比不上影城数量的扩张，扬州究竟能容纳几家影城生存，市场规律将会给出答案。
陆金余担忧的是扬州步常州影市的后尘。拥有20家影城的常州，其密度为全国之最，由于竞争激烈，市场已恶劣无序，新年刚开始，已有影城关门，还有一些在硬撑。
“同为地级市，扬州和常州有很高的可比性。如果将来扬州影市缺少一个牵头、监管、统一、协调的机制，竞争失序是迟早的事，这样的结果是谁也不愿意看到的。”
