继露华浓宣布将撤出中国之后,欧莱雅集团(简称“欧莱雅”)旗下品牌卡尼尔又传来步其后尘的消息。欧莱雅现已对外承认卡尼尔将要撤出中国市场,并对事件声明表示,未来,欧莱雅将集中力量发展巴黎欧莱雅和美宝莲纽约,以取得更强劲、更可持续的增长。有日化业内专家对此表示意外,并预计未来被“撤”的品牌数量可能会扩大。
向大众化妆品类“动刀”
12月7日,欧莱雅将卡尼尔退出中国的消息通知了代理商,并在内部进行了通报,随后,此消息不胫而走。昨日,欧莱雅对新快报发出声明确认消息,“经过17年的稳健发展,欧莱雅在中国美容化妆品市场取得了领导者地位。为了部署未来发展并不断巩固我们的市场领先优势,我们选择专注于我们品牌组合中的重中之重。因此,我们决定停止卡尼尔品牌产品在中国市场的销售。”
其实,此举意味着欧莱雅内部已经开始对大众化妆品类旗下的品牌动刀。据记者了解,在欧莱雅集团内,分有大众化妆品、高档化妆品、专业美发品及活性健康化妆品四个业务部门。其中,大众化妆品部门有四个品牌,包括美宝莲纽约、巴黎欧莱雅、卡尼尔和小护士,本次选择对卡尼尔“动刀”,欧莱雅称,相信这将使得大众化妆品部能够集中力量发展两大领导品牌——中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅和第一大彩妆品牌美宝莲纽约,以取得更强劲、更可持续的增长。
对于这种决定,有日化专家表示意外,一位不愿具名的日化专家表示,“卡尼尔其实在渠道上铺货还可以,而且还是欧莱雅的‘亲生儿’,而小护士却是‘抱养’的品牌,这次选择对卡尼尔动刀,未来不排除也会更削减对小护士的投入,甚至再做‘减法’。”
广东日化商会副秘书长谷俊向记者分析,撤出主要还是考虑投入与产出的问题,从渠道上看,卡尼尔的铺货不少,营销投入也可以,但品牌却一直做不起来,处于尴尬的状态。
记者走访了市内多个广州卡尼尔专柜发现,相关产品仍在销售,“买118减30”的促销活动还在进行中。北京路上一家屈臣氏内的卡尼尔专柜销售员向记者透露,这个品牌主要是年轻消费者购买,“这个门店卡尼尔每月的销量额都有3万元左右,比大部分同类竞争品牌要多出1万多。”
日化品牌促销战加剧
面对露华浓、卡尼尔等外资日化品牌接连宣布撤离中国市场,曾被看做是销售增长“发动机”的中国市场到底出现了什么问题?日化专家冯建军认为,这是由于国内日化发展规模到了瓶颈,“从全球几大化妆品牌的业绩来看,现在增长较快的市场已经从亚太市场变成美洲市场了,这一方面是亚太市场的规模越来越大,另一方面,美洲市场的经济也开始从低谷复苏,但不容否认的是,目前的竞争已经越来越激烈。”
记者从市场上也看到,各大化妆品琳琅满目,促销也并不手软,例如妮维雅“买2件7.5折”,相宜本草“满100减30”,有些品牌还“买一送一”。
谷俊表示,近两年化妆品的竞争确实越来越激烈,现在消费力定位差不多,价格差不多的品牌都有好几个,市场蛋糕越分越少,“这从一个现象也可以看出来,从2013年下半年开始,一些从前从来不打电视广告的品牌,如雅诗兰黛、兰蔻等都在铺广告,这在以前是不可想象的,也是市场竞争导致的。而且感觉卡尼尔、玉兰油等,去年至今也在促销中降低了价格。”
