未来将如何购物？也许，我们只需要带上自己就可以了，兜里可以空空如也，最多带一部手机，在店里试好衣服，网上付款后直接寄到家中，解放双手尽情享受逛街的乐趣。这样的场景也许并不遥远，因为苏城的实体商场卖场已争相拥抱网络。
百货引进品牌电商实体店
这几天，石路国际开辟出"金蚂蚁进口精品石路国际体验店"，即将于本月15日营业，石路国际副总经理秦永祥告诉记者"金蚂蚁"是进口精品的专业电商，已经具有一定的品牌知名度，该体验店也是"金蚂蚁"在苏南地区首次落户。"开出网店的实体店，我们更多的是因为看到了消费趋势的变化，希望将网购群体吸纳为传统百货的潜在客户，同时，能将双方的顾客资源有效共享，寻找到幅度更大的销售增长点。"传统百货引进品牌电商的实体店，这在苏州传统百货中非常罕见。
"因为得到上海自贸区的利好，我们在进出口方面的速度比其他销售机构更快，以对运输时间要求特别严格的生鲜为例，从在线下单到货物上门，我们的送货速度能控制在五天左右，而更重要的是，我们能做到线上线下同价。"目前主要经营的是从国外进口的母婴用品、食品和生活用品等。
商场企划部经理助理陈文心一手操办这件事，他告诉记者，这家"金蚂蚁进口精品石路国际体验店"在商场的负一楼，原来销售小吃、土特产、茶叶、参茸的地方被调整开辟出来，"在这里，我们划分出试吃区、体验区、零售区等三大区域，消费者可以对展示的进口食品进行试吃，如果觉得好，就可以到零售区选购，在体验区，我们设置了很多可以跟消费者互动的环节，"在对商品充分了解之后，如果不想付现或刷卡，市民可以在网上直接下单购买，我们将把商品寄到消费者家中。同时，我们还在店内配备了触摸式一体机，市民可在工作人员的引导下完成在线购买，当然，也可以在店内购买，因为线上线下的价格是同步的，整个消费流程通过网络实现了全方位的互通。"
秦永祥表示，其实早在3年前公司董事会就提出要与网络联合，此次与金蚂蚁合作，从双发洽谈到该区域的推出，石路国际也只用了一个多月的时间，一方面是双方的擅长领域能够很好地互补，另一方面也反映出传统百货在目前的消费大潮中转型升级的迫切心理。而在未来，商场内的服装鞋类等百货也将进入到这一双线领域。
超级实体店=体验店+店内网购
说到双线同价，首先推进O2O的苏宁应该最有发言权，2013年12月21日，苏宁石路Expo超级店正式与苏城市民见面，与以往重装开业不同的是，不少市民发现除了装修风格发生了巨大的变化，这里还多出了一些从未见过的新玩意儿：蓝牙体验区、生活体验区、XBOX、Wii、PS3等游戏专区以及彩电影音体验区，这些区域的设置以及充满趣味的体感游戏，让大伙儿充分享受到了高科技家电带来的新乐趣，但更为重要的是，这家店在每一层楼都配备了可在线自助购物的"易购直销区"。
全新的设计，带来的自然是喜人的业绩。苏州苏宁电子商务经营中心营销总监周文卿告诉记者，在线下他们更注重体验，而销售环节则更多地被搬到了网上。元旦期间，苏宁石路店两天的销售额一举突破5000万，是往年同期的4倍。周文卿说，在大量推出体验元素之后，店里的客流量明显比以前增加了很多，"消费者在店里体验产品之后，如果想购买，我们会主动建议顾客在店里的易购直销区下单付款。同时，有的消费者没有网银或者不愿意透露自己的家庭地址等信息，也可以先在线下单，再到店付款，不管采取哪种方式，市民的消费流程都变得非常轻松。"
将所有实体商品全部虚拟化，这在迎来销售春天的同时，也需要付出极大的代价，周文卿表示，苏宁云商三季报之所以不太好看，是因为集团拿出了4%-5%的利润，"为了打造全新的消费理念和消费习惯，我们认为很值得，而除了家电方面，我们还将把一些百货用品逐步充实。"
