记者昨日从红星家具集团有限公司召开的红星美凯龙全球家居生活广场招商推介会上获悉，红星集团已与世界家居零售巨头宜家结成全国发展战略联盟，红星集团在浦东购置的１５０亩土地中将出让６０亩给宜家，与宜家合作建设宜家上海第二店，这将是宜家在全球最大的门店。
此间人士认为，红星美凯龙、宜家两家行业相同的企业结成战略联盟，由于业态完全不同，更有可能形成互补的优势。记者还获悉，红星集团将于２００８年完成以上海为龙头的全国连锁布局，即到２００８年在全国建成４０家品牌大卖场，到２０２０年建成２００家品牌大卖场，成为世界家居销品茂第一品牌。
一站式购全大卖场
红星集团在浦东沪南路和中环路交界处购置了１５０亩土地，将于２００８年开建一个红星美凯龙大项目，其中６０亩土地出让给宜家，与宜家合作建设宜家上海第二店。对与宜家合作的具体方式，红星家具集团有限公司董事长、首席执行官车建新表示由于双方尚未签订正式协议，目前还不便透露。
这个项目还将引进一个有品位的家电超市、一个数码城、一个家乐福连锁店，形成五位一体的购物联合体，在浦东打造一座上海唯一的、最具国际时尚的家主题购物商区。
车建新认为，未来中国家居市场的发展方向是一站式购全的大卖场。中国有几千年商铺经营的传统，中国的小工业生产者、小商铺的群体庞大。红星创业伊始就把如何扶持他们、为他们搭建平台，作为创新经营的大课题。红星将现代商业模式销品茂与中国的商铺传统相结合，加上全国连锁，通过不断的升级创新，终于发展成为与洋超市匹敌的专业家居茂，成为独具特色的中国商业自主品牌。
红星美凯龙大卖场与家居建材洋超市相比有很多独特优势，比如家具建材商品的展示功能强，消费者的选择余地大，可以发挥市场和广大厂商两方面的积极性等。红星美凯龙在上海、无锡、北京等地的连锁市场，毗邻麦德龙、百安居等洋超市，同台竞技下红星美凯龙的市场份额、消费者的美誉度等，一点都不比洋超市差，反而更好。
车建新对记者说，连锁不是红星的发明，但把连锁模式运用于品牌家居市场，则是红星的创举。这方面红星不光是先行者，而且是集大成者。放眼中国的家居流通业，跨区域小规模连锁经营的企业仅一二十家，而在全国实行品牌市场连锁化经营的企业更是寥寥无几，红星无疑是其中最突出的代表。红星至今已在北京、天津、上海、重庆、长沙、南昌、济南、东营、南京、常州、无锡、扬州、徐州、连云港等１９座城市开办了３０家连锁家居广场。
连锁的优势在于能够快速复制。由于实行了全国连锁战略，红星美凯龙得以快速复制，进军上海、北上平津、雄踞山东、挥戈西南，别人通常需要两三年才能建成的一个大型家居广场，红星美凯龙从谈项目到建成开业，八个月就能完成。车建新把红星集团戏称为生产连锁品牌家居市场的流水线，各个职能部门犹如各个车间，发展车间拿地、工程车间施工、招商车间开张、管理车间运营。
战略重心仍在上海
据车建新披露，红星家具集团的中长期的战略规划是，以上海为龙头，以北京、天津、南京、重庆等重点城市为战略要地，覆盖全国所有大的省会城市，完成全国连锁布局。到２００８年建成４０家品牌大卖场，２０２０年建成２００家品牌大卖场，成为世界家居销品茂的第一品牌。
红星家具集团近期的开店计划是，９月２３日，北京东四环店开业，金秋１０月，重庆店开业，明年５月１日，成都店开业，北京北四环店即将动工建设，济南、郑州、沈阳、石家庄等地的新店正在紧张施工之中。
车建新告诉记者，红星美凯龙的发展重心在上海。昨日正式向媒体亮相、将于年内正式开业的红星美凯龙全球家居生活广场，即红星美凯龙汶水路店，已进入开张前期的准备阶段。
据悉，红星美凯龙全球家居生活广场集家具、建材、家饰、装修、设计、展览、婚庆服务于一体，是目前上海规模最大的家居广场，这种一站式购全的新模式，将给沪上家居流通业吹来一股清新之风。
红星美凯龙全球家居生活广场还将是上海最具规模的实景样板房基地。２万平方米４０余套实景样板房，上百个风情各异的样板间，给顾客参观、参考，充分体现体验购物的感觉。这样大规模的体验式精品店，将让消费者耳目一新。消费者逛完之后可以根据展示的样品为自己的家进行量身定制，卖场为顾客提供菜单式组合装修方案。
（来源：上海商报 记者叶松）
