曾经那么“高高在上”并且标榜“永不打折”的Gucci、Dior、Salvatore Ferragamo等一线奢侈品牌，纷纷抢在春节前“搅和”折扣市场，有些一线奢侈品牌甚至在北京等一线大城市推出对折优惠。这些奢侈品牌到底怎么了？难道此次放下高姿态参与折扣市场暗示着他们在中国内地市场的“冬天”即将来临？记者走访北京、广州和香港，直击“奢侈品打折大促销”真相。
现象：
奢侈品北京折得欢
近日，关于北京有不少奢侈品专卖店抛出六折七折，甚至对折的这一消息传得沸沸扬扬。据介绍，以往最多八折的Tods，这次在北京新光天地店不仅首次出现6折，而且选择的颜色、款式以及码数都比较充足。很多经典款式的包袋都在打折的行列，平时要1万多元才能买到的包袋现在打完折后基本在七八千元左右。值得一提的是，该品牌最为出名的“豆豆鞋”款并没有在打折的行列中。在耀莱Burberry旗舰店，该品牌的风衣在二楼设有两个折扣专区，虽然其经典款风衣没有打折，但如果你不是非经典不买的话，从这些打折的风衣中淘到比较心仪的款式的几率还是会比较高。此外，Gucci在金宝汇店、Dior在新光天地店都有部分产品打出5-7折的优惠折扣。
羊城晚报记者近日走访了广州太古汇、香港时代广场以及香港崇光百货发现，虽然不少奢侈品专卖店都有在做折扣优惠活动，但相比起北京的“轰轰烈烈”，广州和香港则相对低调很多，这些门专卖店并没有在店门口“大张旗鼓”地表明自己正在进行打折活动，而且进到店里后，也极少发现有“sale（打折）”的牌子，即使有也是被摆放在非常不明显的地方。
在广州太古汇，羊城晚报记者进入了salvatore ferragamo专卖店，该专卖店只是在鞋履那部分区域摆放着一个写有“sale”字样的小牌子，虽然打折的牌子上写着打折产品属于2013秋冬产品，但是产品的种类非常少，而且相比起其他不打折的款式明显属于不热销款。在香港崇光百货，Gucci专卖店虽然也有鞋履打对折，但同样是过季的凉鞋款式。羊城晚报记者在香港近时代广场的连卡佛则发现有不少品牌都打出了4-7折的优惠，其中Max Mara有几款包包还有对折，但并不包括其最新的J-Bag系列，而且还要询问售货员后才知道哪些产品是有参加打折活动。
观点：
奢侈品在中国的“冬天”还未到来
Gucci、Dior、salvatore ferragamo等一线奢侈品牌从前都声称“从不打折”，但此次却在一线大城市纷纷忍不住打出有史以来的最低折扣，有人因此怀疑奢侈品在中国内地市场的“冬天”即将来临。据贝恩咨询最新的奢侈品报告显示，2013年中国内地奢侈品销售增长率为2.5%，而前一年这一数字是20%。虽然单独从数字上看，奢侈品在中国内地的销售增长确实出现了疲软状态，但贝恩称中国通过几年的增长已经蜕变为“成熟的市场”，消费者倾向于国外购物和选择二线奢侈品品牌，而中国政府打击腐败消费的政策也对今年的市场表现产生了影响。然而，尽管增长缓慢，中国消费者仍是全球最大的奢侈品购买群体。
中国奢侈品顾问协会的创始顾问之一、中国奢侈品品牌及零售专家Sage Brennan此前在接受外媒采访时曾指出，在任何一个市场都会出现产品销售起伏的时候，中国市场也不例外。虽然奢侈品销售目前在中国内地市场是处于“下坡”的状态，但消费者们其实还是一直在消费，只是他们可能没有消费在品牌所重本投资的市场。Sage Brennan表示，品牌们必须认清这样一个事实：在过去几年，奢侈品在中国销售的增加并不是来自一线城市，而是来自二三线城市，而这种现象与消费者前往海外购买奢侈品的行为都将是日后主流的消费趋势。
研究中国奢华旅游及招待的专家Roy Graff在接受外媒采访时则指出，已进入中国内地市场多年的奢侈品牌与新进入中国内地市场的奢侈品牌之间的激烈竞争，对整个奢侈品行业的销量无疑会造成一定的影响，加上电子商务的飞速发展也使得奢侈品牌的销量方式发生了一定的改变，如今像Gucci和Prada的在线销售已经越来越多，奢侈品的销售不再只有通过专卖店门店这种方式。Roy Graff说，在线销售在中国内地的崛起使得不少奢侈品公司感到异常紧张，有些已经开始考虑延缓在中国的发展，甚至有退出中国市场的打算，但是如果他们真的那样做将会犯下一个大错误，因为目前奢侈品在中国内地市场销售的下降只是暂时的现象而已，从长远来看，中国内地仍将是世界上最重要的奢侈品市场。
