据《青年报》报道，马年春节的来到，也让上海的各大书店嗅到了春天的气息。青年报记者昨天独家调查获知，上海的实体书店刚刚迎来一场“小阳春”，销售额相比去年同期都有不同幅度的增长。有人将此归因于网络书店在春节期间的“休战”。然而，实体书店这场“没有对手的战争”还能维持多久?
表象 实体书店春节迎来“小阳春”
虽然阴雨绵绵，但昨天下午，青年报记者走进上海书城福州路店，看到的却是一派热烈的景象。当外来者的回乡潮使这座城市陷入“空城”境地，不少商店都担心客流不足之时，上海书城的收银台前竟然排起了长队。“我都排了六七分钟了，手都拎酸了，前面那些人怎么都买那么多书呢?”读者辜女士轻声向记者抱怨，而排在她前面正在付费的那个读者提了两篮子书，但是刚抱怨完，辜女士就笑了，因为她发现自己也提了满满一篮子书。
这个春节，上海各大实体书店迎来了久违的“小阳春”。上海书城副总经理江利向青年报透露：“从数据来看，直到年初五，书城的销售额都比去年同期有所增长，但初六的阴雨对销售多少产生了一定影响。”而昨天的上海博库书城同样非常热闹。博库书城企划经理朱兵告诉青年报：“博库今年春节的销售比去年增长了15%左右，一些大部头少儿礼品书的热销功不可没。比如整个假期，一套980元的新版《十万个为什么》精装本在博库就售出40套。”
当然，这还不是这场“小阳春”的全部。随着2月11日中小学开学日的临近，上海各书店即将迎来期待已久的教辅销售狂潮。朱兵为青年报记者算了一笔账，教辅书的销售量只占博库的25%，但教辅销售额却可达到全店销售总额的40%，而2月份的教辅销售额又占到教辅销售总额的一半。
反思 “没有对手的战争”能打多久
也就在实体书店经营者为马年开局顺利而倍感欣喜之时，购书者们的抱怨却还在继续。辜女士告诉青年报记者，若不是网络书店春节期间不送货，她并不愿意冒着风雨，花了路费，耗费精力到书店买全价书。
上海的实体书店也承认春节的“小阳春”与此有关。朱兵告诉青年报：“春节期间，各大网络书店的送货员都回家过年了。”而网店的被迫“休战”，也让实体书店没有了这么多年几乎要其性命的最强劲对手，从这场“没有对手的战争”中获益也似乎成为必然。
就拿教辅书来说，按照朱兵的估计，2月9日中小学生返校听取老师的要求之后，教辅书销售的真正旺季就将拉开序幕，而此时网络书店的配送体系还没有恢复正常，为了尽快看到教辅书，孩子和家长必然会选择去实体书店购买。
但问题是，实体书店的这场“没有对手的战争”究竟能够持续多久?对此，朱兵是个乐观主义者。他告诉记者，从目前的情况来看，网络书店暂时没有实力在春节期间确保物流的正常，这也就意味着，实体书店春节里“一家独大”的局面暂时不会改变。
相比之下，江利则更愿意把书店的“小阳春”看成是“人们需要社交生活”的结果。她对青年报记者说，节日中读者有了空闲，一家子需要走出家门开展社交活动，而这时能够让一家人各取所需的书店也就成了不错的去处。江利表示，事实上，现在上海书展不断做活动、搞优惠，就是想让书店成为人们社交生活的一种优先选择。
展望 少儿、养生图书成“救命稻草”
春节期间，《喜羊羊与灰太狼大电影6：飞马奇遇记》电影书成为博库书城最热销图书，7天售出300余册。而《爸爸去哪儿》也表现不俗，在博库有200余册的销量。除了这些少儿类图书和亲子书之外，江利介绍说，上海书城的书法、收藏等艺术类图书和养生类图书也都成为热门产品，有的书一天需要上架多次。
据此，上海的实体书店经营者认为，少儿类和养生类图书应该是未来一段时间内实体书店的热门所在。朱兵对青年报记者透露，今年是少儿类图书新品出版的大年。据他所知，少年儿童出版社的新版《十万个为什么》将推出价格更为便宜的普及版，届时无疑将成为书店的一个盈利亮点。而养生类图书在经过前几年整顿之后，其销售热度也在持续增温。
青年报记者在调查中注意到，事实上，少儿类和养生类图书已经成为实体书店为数不多的“看家宝”。随着春节临近尾声，网络书店的状态也将一天比一天好，当它们“满血复活”，对实体书店阵地的残酷争夺又将重新启动。当“被边缘”成为常态，寻找稳定的新盈利点也就成了实体书店最迫切的任务。而少儿类图书和养生类图书可能便是实体书店所剩无几的两个“稳定的赢利点”，因为前者需要孩子实地挑选，家长又很舍得花钱;后者的读者多为中老年人，这群人与网络相对遥远。
但是正如一位业内人士所言，书店的生存不能总寄希望于网络书店的“高抬贵手”，也不能总寄希望于读者不会上网。不断地充实自己，练好“内功”，让书店真正成为阅读生活的一种必需，唯有如此，书店才有生存下去的价值和可能。
