数码相机市场销量攀升价格下跌

2003年第一季度，中国数码相机整体市场继续呈现出稳中趋旺的发展态势，为持续低温的IT市场增温不少。

赛迪顾问统计，2003年第一季度数码相机市场受产品价格持续下降的影响，共实现销售量22.3万台，销售额6.5亿元，销售量环比增长(与2002年第四季度相比)5.7%，同比增长(与2002年第一季度相比)142.4%；销售额环比增长4.8%，同比增长94.0%，持续高扬的增长速度说明，日渐旺盛的消费需求已成为中国数码相机市场快速稳定发展的重要基础。

2003年第一季度，中国数码相机市场中家庭消费市场共实现销售量9.7万台，市场份额达到43.3%，成为中国数码相机市场的“核心”应用市场。家庭消费市场的品牌集中度较高，且多集中在主流厂商上，2003年第一季度，索尼、佳能、奥林巴斯、富士和柯达占据整体市场近80%的份额，其中索尼的市场份额最高，达到20.1%。


产品技术加快创新

在区域市场的主要影响因素有：整体经济收入水平的高低、地域环境、均衡程度、以及目标消费群体规模等。与2002年第四季度相比，2003年第一季度区域市场变化不大。其中，华北以26.65%的市场份额居中国数码相机区域市场首位，这与厂商在区域市场的竞争战略布局有着直接的内在联系，如奥林巴斯加大了对华北市场的投入力度，2003年第一季度，奥林巴斯以7.4%增长率成为这一区域增长最快的主流厂商。

在产品技术方面，2003年第一季度，中国数码相机市场的新产品竞争非常激烈。主力厂商为摆脱产品的高同质化，并占据产品竞争的下一个制高点，继续在产品技术功能增加和设计改观方面向前迈进。在新产品技术功能方面，更注重与外接设备的连接；在产品设计方面，继续向精巧、便携性强方面发展并且在外形上多了一些点缀色彩，这主要体现在一些入门级产品中。


促销手段“多变”


在价格方面，2003年第一季度，整体市场的价格继续下降。产品价格直接下降和推出更高性能的产品，是厂商降价策略的两种重要途径。在价格下降的同时，新产品上市未能迅速跟上，加上消费需求的强劲，因此很多厂商的产品供给存在问题。造成这种情况既有厂商的策略因素，即在产品上市前清除掉原有的产品，同时又与厂商对于高速发展的市场需求估计不足有直接关系。

2003年第一季度，主流厂商对各个产品线的价格都在进行调整，以此积聚市场变革，为第二季度消费高潮到来做好前期准备。其中，调整比较大的厂商有富士、奥林巴斯、柯达、索尼。与上一季度不同，2003年第一季度，对低、中端产品价格的调整比较大，如索尼对(1000元～3000元)和(3000元～6000元)两个价格段产品线调整幅度最大。这说明厂商在主流市场的竞争日益激烈，价格同样是主流厂商的重要策略。

在促销方面，2003年第一季度，厂商的广告投放最为集中的月份是1月份，广告投放总额达1232.0万元，主要原因是受中国传统节日春节的影响，消费者的购物意向明显增多，消费需求直线上升，因此，市场表现更为活跃，厂商纷纷加大促销力度。在营销手段上，形式多样，有发布会、巡展和各种形式、规模的市场活动。


中高端产品受关注


赛迪顾问预计，2003年第二季度数码相机的销售量将达到25.0万台，市场同比增长117.4%；第三季度数码相机的销售量将达28.5万台，市场同比增长91.3%。其中，消费需求的持续增长，价格持续下降，新产品市场的活跃，进口配额取消等因素的影响，是促进市场发展的有利因素。

在产品结构方面，中、高端产品将成为第二、三季度市场关注的热点产品，低端产品的需求将继续萎缩。中、高端市场竞争的加剧和低端市场的萎缩将进一步加大国内厂商的竞争压力。而且，中、高端产品的供给增加程度将显著影响未来的市场发展趋势与竞争格局。

中国电子报