高大上下位平民款上位 马年春节高端消费比往年萧条

   2014-02-17 南方都市报3740

  马年春节,高端消费比往年萧条。

  据商务部统计,马年春节黄金周(1月31日至2月6日),全国零售和餐饮企业销售额约6107亿元,比2013年同期增长13.3%,增幅创六年来最低。另据中国烹饪协会发布的报告,2013年全年,全国餐饮业收入增幅仅为9%,创21年来最低;2014年,收入下滑趋势将持续。

  退潮时祼泳者现形,高大上下位,平民款上位。商务部的监测信息显示,高档礼品春节销售明显下滑。其中,福州多家商场的高档礼品酒销量同比下降70%左右,洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。中低档白酒却受益春节拉动的消费增长,销量上升。不仅如此,奢侈品消费一再遭遇滑铁卢。世界奢侈品协会与中国贸促会联合发布的奢侈品消费统计报告显示,2014年春节7天,中国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元,同比下降18.8%。中国内地奢侈品消费总额约3.5亿美元,同比下降57.8%,跌入10年以来的历史最低点。公务出游、官场馈赠等大幅减少,是奢侈品品类销量下降的主要原因。作为官场馈赠佳品的名表与男士服装品种销售大幅下滑,2013年名表销售额整体下降95.9%,价格越高降幅越大。

  高档消费下行说明对价格不敏感的公务消费下行,从企业主得来的高端馈赠下降,而残留的高端消费反映了民间真实消费意愿与消费能力。

  企业主的消费跟着官场跑,曾一度让奥迪品牌乐不可支。中关村在线评出中国豪富最喜爱的十大豪车之首就是奥迪,2011年奥迪全球销售130万辆,中国独占30万辆。笔者曾问一个企业主为什么不断换奥迪新款,答案是接待用得着,既豪华又低调,充满了官场的内敛式威仪,又与平民消费有天壤之别。以往的高端消费是官场威仪的体现,充分印证了官员对价格的不敏感,企业主对官员审批权的热捧。各种千元烟、万元酒、百万级别的名表,成为富豪阶层的标配,无论是官员还是企业主,这两类人推动了中国的高端消费市场,引领高端消费趣味,即使其中的一些人趣味恶俗。一旦官场反腐,高端消费也就成为无本之木,有哪个在周期下行阶段的企业家,愿意花几十万买个包?

  中纪委的一组数据可以印证高端消费的萧条:2013年中央国家机关公务接待费同比减少约33%,接待数量同比下降50%,各驻京办接待数量同比平均降幅达70%。国企也在重压下缩减,中铁建2012年高达8.37亿的公务接待费不会再现,2013年1至9月113家央企集团本部业务招待费总额同比下降约37%。

  高端消费退潮的背后是平民消费上位,这是奠定中国消费能力的基石。据商务部的最新数据,春节期间,各地吃穿用商品热销,经济实惠型商品尤其受青睐,电子信息产品、金银珠宝等消费升级商品销售也呈现较快增长态势。暖冬天气使各地春装提前上市,黑龙江、福建重点监测零售企业服装销售同比分别增长35.1%和32.3%。新型电子产品、智能型家电备受追捧,河北重点监测企业手机、电脑等数码产品销售增长一倍以上,甘肃、湖北家电销售分别增长61%和26.3%。各类马年题材的金银珠宝饰品迎来销售高峰,湖北、辽宁、黑龙江重点监测企业金银珠宝销售同比分别增长35%、31.6%和30.2%。

  看看,大众消费是买几件春装斗艳,在家喝点普通小酒、玩玩智能手机,大妈们再抢购一些金银饰品,求个心理安稳。这些家长里短的消费跟高大上不沾边。

  新的消费大潮来自于平民,也得益于电商与境内外交流。2011年年底,义乌市快递行业的快件市场总额达到了25万票/天,高出许多省会城市,最近几年义乌的国际快件正以每年30%的速度增长。2013年“双十一”,一天发件量居然高达170万票。别为高端消费下行而哭泣了,义乌等地才是中国消费领域的中流砥柱。

  不过,邮政与海关的官老爷作风阻碍了中国跨境交易,直到今年2月10日,海关才增列海关监管方式代码“9610”(全称“跨境贸易电子商务”),尚未通关堆积如山的大量跨境商品怎么办?慢慢来。海关与物流、快递等行业的衔接十分不畅。连印度都建立了统一跨境电子商务税率,中国尚未做到,改变目前的海关制度,发展高质量的平民消费,才有中国平民消费的未来。

  高端消费短期下行,并不意味着官场消费就此一蹶不振,如果审批权不放,如果官员寻租空间不能受到制度性制约,反腐风潮一过,官场消费就会卷土重来,平民消费将继续受到挤压。只有中国平民普遍富裕,高端品牌消费才会受到更多人追捧,而不止于官员。

  (叶檀 知名财经评论家)

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