在今年的马年春节，电影市场可谓是赚得盆满钵满。据统计资料显示，春节七天长假，全国累计票房高达14.12亿元，观影人次也达到前所未有的3880万，无怪乎业内称此次为“史上最强春节档”。在紧接着的元宵情人节档，2月14日票房共计达到了2.1亿元，增速达到10%。
作为老牌贺岁片投资方，华谊兄弟投资的电影一度垄断着贺岁档票房冠军的位置。从票房角度来说，哪怕相对于预期走弱，华谊兄弟在去年末交出的《私人订制》依然是贺岁档的相对大赢家。今年春节期间，华谊兄弟又交出了《前任攻略》与《喜洋洋与灰太狼6》两部电影。尽管《前任攻略》目前拿到了过亿票房，但面对同期多部风格鲜明的电影夹击，以及节后国外大片登场抢占市场，却并不显得出彩。而《喜羊羊与灰太狼6》与同时段上映的《熊出没》相比，无论是票房还是好评度，都显得有点儿惨淡。
四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟告诉《中国产经新闻》记者，华谊兄弟在贺岁档的表现最直观地投射在了股市方面。受年末贺岁档刺激，去年11月开始华谊的股价就不断被拉升，影片获利方纷纷收割账面收益。但电影公映之前，华谊兄弟邀请部分机构投资者提前看片后，不少人认为影片质量低于预期，纷纷抛盘，不仅影响了华谊的市值，也影响了电影票房。而在春节档期，受到观众审美疲劳和众多影片分流的影响，华谊兄弟显得“后继乏力”也就不难理解。
与之不同的是万达集团，携《北京爱情故事》而来，卷亿余票房。中投顾问文化行业研究员蔡灵日前表示，万达在《北京爱情故事》之前也投资过一些电影，但是市场反响平平，没有代表作出现，《北京爱情故事》在情人节档期的爆发标志着万达在电影内容投资方面渐入佳境。万达好莱坞资源丰富，不排除其今后动用好莱坞资源在合拍片方面下功夫。今后万达在电影制片领域发展的空间非常大，有望在短期内超过几家传统影视巨头。
微信公众号文化产业评论的负责人朱嘉对《中国产经新闻》记者表示，国内电影业来到了百家争鸣的前期。国内电影市场虽然每年保持高速增长，但总规模还比较小，也就意味今明两年还会有更多的电影公司出现在台前。这些公司可能是以前不太知名的电影公司，也可能是文化产业细分领域跨界过来的，更有甚者是非文化领域跨界过来的。比如《大闹天宫》的出品方星皓公司，《小时代》的出品方大盛国际，《富春山居图》的出品方派格传媒。随着这些公司出品的作品趋于稳定，能稳定地切走电影市场的蛋糕后，那时才能形成电影市场百家争鸣的局面。
对中国电影市场来说，互联网公司将成为一股很重要的力量。相较于动辄数十亿的收购案例来说，互联网巨头们投资拍电影不算什么大事，最近就有消息指称百度李彦宏要投资拍电影。再加之越来越多的视频网站投入自制剧，其制作水准也越来越精，这其实就为做电影做了前期的准备。假以时日，视频网站跨界拍电影甚至成立电影公司这是水到渠成的事情。朱嘉强调，除了预期电影投资方的市场份额有大变动之外，今明两年电影市场制作主体也将会出现大调整。
除了人们消费心理变化、节假日氛围驱动等因素，电影市场在马年迎来开门红，更重要的原因还是电影本身。无论是剧本的角度和叙述，还是制作的技术，或者是宣传力度及上映时段，国内电影都有了明显的飞跃。国产电影越来越注重对多元生活方式、多样观影需求的回应，国内电影市场正处于“总体做大，持续分化”的发展态势。
