“2014年空调市场将迎来更新换代高峰,整体市场规模将保持5%左右增长,空调产品继续朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展,传统实体零售渠道和传统电商加速转型,O2O融合零售的趋势更加明显。”在昨日举行的“2014空调行业发展趋势峰会”上,苏宁云商副总裁、华南区执行总裁龚震宇对2014年空调行业进行了展望。
行业增速:平稳上升增速将达5%
苏宁联合美的、海尔、志高、海信、三菱重工、三菱电机、春兰、松下、大金等空调知名品牌供应商高层及奥维咨询公司等权威数据机构发布的《2014空调行业白皮书》,对2013年空调行业状况进行回顾并对2014年空调行业发展趋势做出预判。与会代表一致认为,由于行业受智能新技术、电商新渠道、节能新政策等因素的影响,预计2014年空调销售将呈现稳中有增、平缓上升的趋势,整体规模将达5%。
龚震宇认为,市场最大的增量将来源于城镇化发展进一步激发的三四市场潜力。我国城镇化建设速度将增快,预计到2018年我国城镇化将达到60%。空调百户拥有量仅为23台,孕育着较大的市场空间,随着城镇化进程的推进,三四级市场将成为推动空调销售整体提升的重要动力。
此外,房地产市场整体向好,将助推空调总量稳步提升。2013年房地产市场恢复性增长,全国重点城市住宅成交量同比增长14%,全国商品房销售规模创历史新高。预计2014年房地产市场虽然增速放缓,但整体将继续向好。新购住宅将带来一波家装潮,带动空调销售的增长。
流行趋势:健康、节能、时尚、智能
《2014空调行业白皮书》指出,2014年企业以用户需求作为创新方向,健康、节能、时尚、智能将是新年度空调产品的流行趋势,空调成为“家庭空气管家”,此外,家用中央空调过去一年全国遭雾霾频频“造访”,PM2.5微尘污染备受关注。目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品尚不太了解,有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能。伴随PM2.5污染严重,附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。
2014年节能、时尚、智能也将成为空调行业、企业、消费者谈论的热点。以高效节能产品为例,其市场占比从2012年年中的近20%,发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标主要是对后市节能产品结构的影响更大,目前变频空调概念已经被消费者普遍接受,在价格相近的现状下,消费者更倾向选择节能高效、舒适的变频产品。此外,空调企业还将通过产品结构调整来迎合终端消费水平的变化。
渠道营销:多渠道融合发展
由于三四市场消费需求的快速增长,整体渠道结构进一步呈现下沉趋势,通过对苏宁易购搜索、浏览、下单的IP地址及送货量占比分析,空调产品在三四级市场的普及率逐步增高。
以苏宁为代表的零售企业在O2O融合发展中,充分运用互联网便捷与开放的特点拓展全渠道经营,加速品类上架和市场覆盖,提升服务体验。基于线上线下会员大数据分析能力,充分挖掘不同区域消费特点和产品需求,并针对此类消费者开展精准化营销。
2014年电子商务尤其是独立B2C渠道快速成长,将打破市场空间、地域上的局限,同时在物流、售后、体验等方面不断优化,线上销售规模仍将持续保持高速成长。据此分析,预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%,到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。
空调价格:均价上涨10%
2014年,空调行业将以刚需引导下的基础驱动性稳健增长为主,新国标下各大制造商在空调研发、技术的投入费用将大幅增加。产品结构将进一步向高能效、节能化、变频化调整,消费结构升级将带动空调均价的上涨。而2014年人力用工成本及空调材料、铜价等成本费用增加,也给空调均价带来上涨压力。
龚震宇在会上指出,面对行业内空调产品均价上涨10%的论点,苏宁将加强与厂商深入合作,从渠道整合、产品结构调整、促销资源优化等多方面的举措,联合众厂家,整合上下游产业资源,抑制空调价格上涨,减轻消费者购买压力。2014年,苏宁和各大供应商伙伴联合签订了1000万台的大单采购,其中美的、海尔、惠而浦、海信科龙等品牌的采购量均超过百万台。高能效定频空调约300万套,占比30%;新国标变频空调约500万套,占比50%;家用多联机约50万套。此外,还有约30%共300万台空调属于苏宁渠道专供机型。苏宁线上线下1000万台的空调采购量将形成更明显的规模优势,对于抑制产品价格起到重要作用。
空调旺季大促 本周末启动
■延伸阅读
苏宁云商广州地区管理中心常务副总经理任伟介绍,本周起广州苏宁将率先启动空调旺季大规模促销,在产品上与各大品牌洽谈采购了第一批特价大单机型80万台放量销售,并单独划拨了1000万促销资源用于价格直降、赠品等让利。
据苏宁透露,活动期间,空调平均降幅达到20%,部分节能变频空调降幅高达30%,同时还将推出美的、海尔、惠而浦、华宝等品牌厂商的苏宁专供机型,在苏宁门店及苏宁易购于本周起陆续开展“海尔天樽”上市首销、惠而浦6周年“土豪金”新品发布、华宝空调苏宁独家上市推广的系列促销活动。供应商则通过品牌团购形式进行特价促销,以美的为例,2月28日-3月9日将与苏宁进行独家联合团购,并于日前联合视频动员会议,目前所有促销资源已经到位,全面确保苏宁在零售渠道的独家价格优势。
