为迎接品牌在全球更强劲的发展，艾美品牌近日针对全球旗下酒店展开品牌新定位，将不仅限于过去艾美有关于当代艺术的焦点。
喜达屋酒店集团于2005年收购了艾美品牌，早在之前该品牌在欧洲已拥有悠久历史，源于法国及欧洲的文化传统是艾美品牌体验的重要元素，在品牌革新的过程中也完好地保留了此文化气息，聚焦现代与古典的设计与当代艺术，并保持品牌的核心价值—别致、高雅和探索，精准定位在过去6年里取得极大成功。
艾美及威斯汀全球品牌领导人李博恩介绍到，作为艾美品牌新标志的艾美Hub体验，将传统的酒店大堂重新诠释为社交聚会场所，供有创意的人畅谈、争论和交流。艾美Hub进一步打造该品牌屡获殊荣的抵达体验和咖啡文化。
艾美的抵达体验由四个部分组成：在高视觉冲击力区域大规模摆放艺术品，重塑宾客的心灵，激发他们的对话欲和好奇心;通过艾美招牌的气味、声音和灯光的运用，呈现感官体验，营造一种独特而非凡的氛围;开启艺术之门项目(UNLOCK ART™)，以艾美100(LM100 ™)会员艺术家设计的房卡为特色，用这张房卡不仅可以进入酒店客房，还可以参观艾美设在当地的附属当代文化中心;还有精心设计的24小时连续播放背景音乐。
全新定位后的全球第一家酒店为位于河南的郑州建业艾美酒店，该酒店并主打其招牌的咖啡大师项目，是为了迎合全世界各家艾美酒店咖啡爱好者的增长需求。
