上周，在美国纽约时代广场的户外大屏幕，播放一则“东亚文化之都·泉州”宣传片，受到了海内外的广泛关注，也由此打开了关于品牌国际化的想象空间。
索契冬奥会上由安踏设计的中国代表团冠军龙服更让业界雀跃，在消费已趋全球化的当下，泉州鞋服品牌适时而动，品牌国际化之路渐行渐兴：从为国际大牌贴牌生产到出口外贸盛行;从走出国门在外国开店、拥有一定的海外消费者到与国际巨星联手，输出中国鞋服品牌文化。
2014，向世界出发。马年开春之际，不少泉州品牌怀揣大志，放眼全球，深耕国内市场，同时努力进军国际市场，力求在海外市场分一杯羹。通过携手国际大牌、抢占高端赛事资源、娱乐品牌战略，以及涌现并购合作浪潮等，泉州品牌在国际化的语境中开始发出强音。
当然，品牌国际化是一个美好的愿景，是中国人赶超意识和创新力的表现。品牌国际化又是一个大的时代命题，不少本土鞋服企业亟待冲刺，特别是已经取得领先优势的企业，在保持企业核心竞争力的同时，如何布局品牌国际化战略，提升品牌价值，成为当前的新挑战。
体育年开启国际化征程
今年，索契冬奥会、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA篮球世界杯等重量级赛事接踵而至，让不甘平庸的本土鞋服品牌再次跃跃欲试
在沉寂了一年之后，国际体育市场迎来了一场狂欢。在2014年，索契冬奥会、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA篮球世界杯等重量级赛事接踵而至，让不甘平庸的本土鞋服品牌再次跃跃欲试。
剑指欧美高端市场
趁着新代言FILA的喜气，2月15日上午，韩国“长腿欧巴”李敏镐一行抵达厦门，果不其然，男神踏足的每一寸厦门土地，瞬间沸腾。
继2013年性感女神舒淇担任大中华地区代言人之后，如今FILA再度出击，启用具有亚洲地区超强影响力的艺人为其品牌活动站台助阵，男神李敏镐的加入丰富了FILA的代言人阵容。不少业内人士表示，“FILA作为意大利时尚运动品牌，素来标榜时尚、活力、优雅，而李敏镐时尚活力的形象与品牌相吻合，借助李敏镐的亚洲超高人气，可以换来更多的目光注视。”
安踏体育用品有限公司董事局主席丁世忠在接受媒体采访时表示，“安踏一方面坚持打造属于自己的品牌，另一方面通过收购‘根正苗红’的欧美高端品牌，不断提升品牌实力，推动中国体育用品行业强劲发展，带领中国体育品牌赢得更多的国际话语权。而收购FILA中国区所有权就是基于这样的想法。”
多品牌战略使安踏如虎添翼，不仅令其产品矩阵更加完善与丰满，也令安踏品牌更加高端化、国际化。有专家认为，安踏未来将会形成由旗下意大利休闲运动品牌FILA争夺高端用户，而安踏品牌本身服务于大众消费者的基本格局。而这也是继2012年李宁进行激进品牌重塑，要向耐克看齐未果后，国内体育用品企业一次对商业模式创新的思考和新尝试。
