“上午9:30公司白领小杜乘地铁抵达公司，打开电脑开始查阅和回复每一封邮件，随后带着iPad和手提电脑来到客户处开会；中午12：30她利用午休时间打开海淘网站下单订货，为男朋友购买圣诞节的礼物；直到晚上8：00小杜还在紧张的工作中，只能依靠微信或微博和朋友进行短暂的交流和自我放松；晚上10：00小杜拖着疲惫的身体回到家中，用在淘宝上购买的面膜进行皮肤调理。”这似乎是一个非常普遍的职场人士一天的生活写照，当人们面对更加快速的生活节奏时，快速消费时代悄无声息地来到了我们的世界。在快速消费时代中，毋庸置疑，我们获得了触手可及的便利，但同时也失去了亲手挑选商品时体验到的乐趣，从情感心态上和物质体验上都不能和商品进行真正的交流。可以说消费者缺少了参与购物时的互动体验，同时也期待回归他们通过努力而获得存在感的传统生活模式。
“快速消费时代”商业地产的改变
“更快捷的消费方式更能满足人们在快节奏生活中的需求。据统计，2013年11月11日当天，阿里巴巴“双十一”购物狂欢节的支付宝总销售额达到350亿元，其中天猫就达到132亿元，淘宝则完成59亿元。”——电商对于消费的改变。
快速消费时代，零售终端、百货公司除了忍受着电子商务对于消费者购买决策的深度控制外，更面临消费者越来越多追求购买商品以外的体验需求。基于新的挑战和传统陈旧的营销方式，西单大悦城力求从自身角度和消费者角度双管齐下增加品牌竞争力和销售份额。
一、结合自身定位，找准能够与消费者真正沟通起来的渠道和形象，将品牌切入到消费者的社交生活圈中来，通过沟通+服务的方式增加品牌价值；
二、在建立沟通基调后，运用创新的形式提升品牌在消费者社交圈层中的活跃度。并利用这种互动方式拉动传统线下营销，以获得整合和联动的营销格局。
商业地产业首次打造“亲和力”营销
在“快速消费时代”重视消费者的情商，关注消费者购买行为发生全过程中的非真实购买需求，成为了商业地产商的必要营销方法。品牌只有具有人的性格特征，才能真正进行社交营销 。
通过大数据以及对消费者的调研，西单大悦城打造了专属人物形象——悦小Young，并邀请微博人气漫画家@伟大的安妮为其量身定制了一套漫画形象。
为了使悦小Young的形象被消费者广泛接受，西单大悦城首先在微博平台抛出#谁是亲妈#话题，引导网友猜测“哪位天才美少女画家来为悦小Young打造卡通形象”，以此引发网友好奇心和讨论，话题覆盖人数高达5586万。
揭晓答案后，打造“悦小Young出生卡”原创内容，为悦小Young的正式登场和形象定位进行传播。
在悦小Young已经成为西单大悦城社会化媒体上的代言人后，社会化媒体与消费者的日常沟通中也充分考虑到人设的性格和特点，从各个维度上力求将悦小Young的形象深入粉丝内心。
微博上创造出一系列话题标签：
#潮不潮，瞧小Young##时尚Young,小心机##以折服人#：悦小Young为大家介绍和推荐推广西单大悦城内的时尚品牌、大热单品、时尚知识以及打折信息；
#小Young玩大了##小Young萌日历#：小Young作为一个有血有肉的人，和粉丝分享自己觉得有趣好玩的内容、生活理念以及日历播报；
#不吃不舒服斯基##小Young热影讯#：小Young带着大家吃喝玩乐，享受生活；
#潮店长，热推荐#：悦小Young亲身采访城内各个商家的店长店员，并由他们推荐大热单品和理想搭配。
日常微博文案示例：
为了使悦小Young形象更加深入人心，我们针对性创作了四格漫画以及六格漫画，将悦小Young可爱、卖萌、时尚、有态度的性格和粉丝们喜爱接受的励志题材相结合。
在微信平台以悦小Young的人设为基础，设置了楼层信息、营业时间、电话、停车信息、wifi信息，以及会员卡等关键词，方便粉丝进行信息获取。并且在微信内容上先后推出了“美好单品集中营”“小Young出街指南”“小Young看电影”“潮店长，热推荐”等多个版块，与粉丝进行良好的互动和沟通。
同期，还借助微信表情易于深入到用户对话中的特点，特别设计了一系列的动画表情以配合悦小Young在社会化媒体的整体传播攻势。
