今年新年假期刚结束,国内知名零售商王府井报以一个股价涨停迎接“开门红”,推手是因新年“抢红包”而爆红的微信支付——双方合推O2O,并在微信支付上展开合作。3月4日深夜,腾讯再出招,宣布微信支付接口全面开放。这一次的想像空间属于整个零售业,微信开店、O2O、移动电商、朋友圈交易……
先开放实物交易 保证金2万元
据了解,本次微信支付开放面向已经通过微信认证、且其经营范围属于首次开放类目的服务号。符合资质的服务号可以申请所有开放的类目,目前只限实物类的经营。包括有:商超百货、服饰鞋包、母婴食品、数码家电、图书、化妆品、汽车及配件等20多个类目。值得注意的是,近期火红的微信打车、微信团购美食等非实物交易类别都不在此次开放的范围中,而这一类生活服务交易恰好也是O2O的重点。对此,腾讯表示:“经过一段时间的内测,我们也发现不同行业对平台能力的要求是不同的,还需要更多的平台能力和运营机制的磨合,因此我们本次先向相对成熟的行业开放,后续会根据平台的运营情况再考虑向其它行业逐步开放”。
记者了解到,接入微信支付的商户需要交纳的费用包括一笔2万元的保证金,以及0.6%的交易资费。对比之下,支付宝钱包并没有保证金这一项目,但交易资费在2%左右,因行业不同而定。
完成交易闭环
交易想像空间巨大
支付功能对移动电商、O2O而言作用举足轻重,是完成交易闭环的关键。因为微信拥有的庞大SNS(社会性网络服务)用户量,也让微信支付建立的交易闭环充满了想像空间。对传统商户而言,获得了微信支付资质后,利用微信服务号“开店”,借助朋友圈向熟人推销商品是水到渠成的事情。事实上,在微信支付开放前,在微信朋友圈中就出现了“微信开店,支付宝支付”的模式,但支付宝后期关闭了从微信发起的支付请求。
昨日,微信还宣布与中国联通合作,把“微信支付打印照片”服务引入全国两百家线下营业厅。由于移动支付的环节被打通,类似这种基于移动支付的跨行业合作将越来越多。
对于微信支付背后的移动支付解决方案,腾讯称,企业首先获得了低门槛连接亿级用户的机会。对用户来说,各行各业商家的接入,带来的是丰富的生活服务场景,未来任何时间、地点,一部装着微信的手机就可以买衣服、买吃的、订酒店、订机票等。
微信支付带来的零售业“移动互联网化”想象空间让零售股直接收益。昨日多个带有微信概念的零售个股逆市上涨。入驻微信“微生活”平台的天虹商场昨日股价上涨4.25%,其年报披露把布局O2O作为转型重点。正推进微信美食团购的湘鄂情昨日股价也上涨3.42%。
