“生活节”、“女生节”、“蝴蝶节”、“桃花节”……随着三八妇女节的临近，电商的“造节模式”再度开启。只不过，这一次尽管有了尚方宝剑，但依然引发了一场口水大战。
全国两会上，李克强总理在政府工作报告中明确提出要“鼓励电子商务创新发展”。全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东连续递交了三份关于电子商务的提案。但国美总裁王俊洲日前在公开场合炮轰电商价格存在欺诈，目标直指京东，还是让争端再次升级了。
火拼“三八节”
和每次的价格战不同，这一次电商狂欢将重点放在了O2O(online To Offline，线上与线下的结合)上。
“3·8妇女节想唱K，我包了！”“看电影，我包了！”“吃大餐，我包了！”……韩国明星李敏镐代言的一组淘宝广告近日在国内多个城市广为流传。马云刚请完全国人民打车，又放出豪言，要“请全国人民吃喝玩乐”！
据阿里巴巴介绍，3月8日有37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅通过手机淘宝给出优惠，同时有接近万家线上品牌店铺，给出手机下单消费者特别价格。
据悉，目前已有多家传统百货如银泰商城、王府井、新世界百货等在3·8节前入驻手机淘宝平台，开始线下零售移动化的探索。除此之外，外婆家、金钱豹、好乐迪、万达、金逸等都是本次生活节服务伙伴。
记者了解到，淘宝在3月8日到来前每天都有多轮抢购，网友只要准时“蹲点”，就可以抢到3.8元的电影票，3.8元的KTV包厢，以及餐馆就餐享受3.8折优惠。
在淘宝“3.8折”引发网友疯狂抢拍之后，百度糯米也出来“截和”：3月7日“女生节”，掏1亿来搞吃喝玩乐“3.7折”。
“百度糯米加入移动O2O战团，提前一天发动促销，延续三天，手机O2O入口竞争白热化！”电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺表示。
在这个“三八节”狂欢的并不止是淘宝和百度。一周前，京东启动“蝴蝶节”，首次在三八妇女节展开大规模“女性营销”，针对APP客户端发放优惠券。紧接着，唯品会和乐蜂网联手开启了“桃花节”化妆品大战，备货8亿元，持续一个月。
抢滩O2O
过去一年，在电商一轮又一轮的价格战中，中国消费者蕴藏的巨大消费潜力暴露无遗。来自中国电子商务研究中心的监测数据显示，2013年中国网络零售市场交易规模达1.8万亿元，同比增长约42%。
而在电商飞速的发展过程中，实体零售商和电商之间也发生着微妙的变化。
O2O概念几乎一夜之间进入了人们的视线。近两年来的零售业中，各大百货集团的负责人都“言必称O2O”，似乎只有这样才能最贴近快速变化的消费习惯。
作为转型O2O模式的代表，张近东在今年的政协提案中建议，加快移动商务应用推广，引导零售服务O2O转型。
张近东认为，对于零售业而言，如何持续不断地满足消费者全方位、深层次的购物需求，是整个行业必须要思考的议题。他表示，鼓励支持开发更简便易用的移动商务应用、智能设备、支付手段等，最终目的就是要让O2O运营更高效、服务更周到。
全国政协委员、浙江省林业厅副厅长吴鸿认为，快速发展的电商，急需一套完善的物流基础设施与之匹配。吴鸿在两会提案中呼吁，借电子商务大发展之机，大力发展物流流通体系基础设施建设，打通大数据物流信息平台。
电商软肋
电商价格战显然不只是电商的家事。
面对王俊洲的发难，京东方面回应称，“透明化”是电子商务最大的特点之一，相信消费者的判断力。
毫无疑问，电商在飞速的发展中确实存在着不少问题，因此今年两会上，电子商务的关注度颇高。
李克强总理在政府工作报告中提出，要深化流通体制改革，清除妨碍全国统一市场的各种关卡，降低流通成本，促进物流配送、快递业和网络购物发展。充分释放十几亿人口蕴藏的巨大消费潜力。
工信部部长苗圩也在两会期间对记者表示，去年国务院已经出台了一个鼓励信息消费的政策措施。从去年的情况来看，信息消费发展势头非常好，最明显的是网上购物。
“希望电商交易平台对涉及知识产权的内容进行严格的审查。”全国人大代表、波司登集团董事长高德康表示，近几年电商市场中制售假冒伪劣商品以及侵犯商标权的现象泛滥，这让品牌企业深受其害，也损害了消费者的利益。
据高德康介绍，目前在所有的电商纠纷中，知识产权纠纷比例最高。今年的两会上，高德康提交了一份关于加强电商平台知识产权保护的建议。
张近东在提案中则提出，加快法律法规对电子发票的法律效力进行界定，明确赋予电子发票在报销、核准上的法律效力，并尽早在全国范围内形成统一的标准，以便更好地推动电子发票的尽快普及。
