等离子、背投逐渐进入普通家庭

高端彩电步入“新降价时代”

“等离子彩电价格跌破3万元”，“6000元背投搬回家”，高端彩电降价的宣传攻势一浪接一浪。不仅长虹、TCL、创维、康佳等国内名企竞相打出价格牌，松下、三星、LG等“洋品牌”也动作频频。业界惊呼：“又一轮彩电价格‘雪崩’来临———普通彩电降价已经过去，针对中高端彩电普及工作的降价不可避免地到来了。”

高端彩电“降价”声一片

4月下旬开始，背投、等离子、液晶等高端彩电产品集体演绎“高台跳水”，长虹、康佳、TCL、海信、夏普、东芝等品牌都对高端彩电产品制订出一系列降价策略，国产背投彩电首次跌破6000元。

率先挑起“降价普及”风暴的是背投“龙头”长虹。4月底，长虹宣布，将旗下多款背投价格大幅下调20％至30％，一款主打的精显背投价格从1.4万元降到8800元；TCL立即做出反应，连夜将背投价格下调，43英寸背投在广州、南京、武汉三地拉至6000元以下；康佳、海信、厦华也纷纷调整价格，背投均跌破万元，液晶电视价格也下降四成。

在彩电市场一向稳居高点、“卖精不卖多”的洋品牌今年也没有坐住。5月底，松下宣布，等离子彩电价格下调5000元，背投价格下调幅度在10％至30％之间；三星更是喊出“增兵中国，实现本土化，把等离子价格打到3万元以下”的口号；LG、韩国大宇、NPC也有不小的动作，NPC的一款背投已经降到了7000多元，价格直逼同档次的国产品牌。

6月10日，国美又宣布发动彩电“后非典”降价攻势，在全国100多家门店把数十款国产品牌主流彩电的价格普遍拉低两到三成。“后非典”降价涉及所有高端产品。除普通29英寸纯平彩电价格突破1600元价格极限外，29英寸逐行扫描彩电价格将跌破2400元，43英寸背投彩电价格最低将低于6000元，15英寸液晶彩电将低于3000元，40英寸等离子彩电将低于26000元。

苏宁有关人士也表示，苏宁将借本月深圳分店开业之际，大打高端彩电价格牌，而且，“这次不只是几款特价机促销那么简单，而是中高端彩电产品价格的全面下调，幅度在20％到40％之间。”

背投是“主战场”液晶、等离子是“预备役”

业内人士分析，虽然背投、液晶、等离子三大类彩电都有降价表现，但相对而言，降价的主战场还是背投彩电。因为背投的技术含量没有等离子产品高，但价格是等离子电视的三分之一，又能满足百姓对大屏幕和高清晰的需求，很能吸引中国的广大消费者。

记者在一些家电卖场看到，一些著名品牌的主流产品只摆放了样品，现场拿不到货，必须排队等候。

“我两年前搬了新家，就想换一台电视，可那时背投要两三万元一台，实在是有点狠不下心来买。从那时开始，我就等着背投降价了！”何先生正在国美选购背投彩电，“虽然这些年我对家电的降价见怪不怪，但该出手时就出手了”。

“新降价时代”再落俗套？

尽管这一轮中高端彩电降价使得背投、液晶、等离子彩电与“寻常百姓家”实现了“亲密接触”，让传统CRT彩电淡出江湖的日子再一次提前。但业界对于这一轮中高端彩电降价的评说并不完全是正面的。“新降价时代”是否又落俗套，重新步入“价格战－全行业亏损”的恶性循环，成为关注的焦点。

有业内人士认为，大规模的降价浪潮会使国内企业陷入“产品档次低—价格低—利润低—技术含量低”的恶性循环当中。今后国内彩电企业将更多地把“追求利润”放在重要地位，根据各自优势采取不同的竞争策略。

而各厂家均对“价格战”说法不以为然。康佳彩电市场部刘经理在接受媒体采访时表示，目前高端彩电的降价不能算是“价格战”，而是一种正常的商业行为。随着众多企业的加入和新技术迅速成熟，成本必将随之下降，价格的下降是在所难免的。

TCL电视销售中心总经理范利军指出，目前我国高端电视机产品的家庭拥有率不高，背投彩电的拥有率为0.4％，等离子彩电的拥有率仅为0.1％，而消费者对高端彩电的购买意愿则高达70％以上。之所以会有这样大的反差，主要是因为以前中高端电视原来的价格离消费者太远，现在的价格调整是给消费者一个合理的价位，让高端彩电产品尽快“飞”入寻常百姓家。深圳商报