3月历来是电影淡季。没有强片上映的本周一，全国影市单日票房不到4000万，几乎是今年来的最低。但是，同样是这几部电影，在上周六的3月8日，却创下了1.3亿元的全国成绩。当然，这并非电影本身的因素，而是“电商”杀入了影院，在影院展开了促销大战，3.8元看电影，这个票价几乎是20年前的价格了。
电商拯救电影业?对于这个说法，广东资深电影人、珠江影业副总赵军予以否认。不过，赵军认为电商的介入却为院线的发展打开了“一扇窗户”，“移动互联网带来的是一场社交革命，而影城有幸成为了他们角逐的主战场，这给了我们很多启发。在我看来，未来的影城发展模式，完全可以以此为契机，打造一种‘社交型影院’。事实上，这一点我们旗下的很多影院，已经有了这方面的苗头。”
电商“赔钱赚吆喝”？
马云请客，其实赚的还是他
关于“马云请客”的说法由来已久。由于春节期间微信红包一夜之间让微信支付绑定了上亿用户，导致了马云的“不淡定”，因此阿里巴巴很早就宣布，在“三八”节当天，于全国八大城市向电影院发放补贴，消费者可用3.8元看电影。
所以，3月8日的票房“异军突起”完全可以理解。从数据上看，当天1.32亿元全国总票房和365万的观影人次，与2013年同期相比，分别有121%和114.7%的增幅。而与3月7日全国总票房5285万元相比增幅达到151%。而在以往，周六与周五的最大差幅也不过是70%。在这其中，手机淘宝推出“3.8元看电影”活动，在全国八大城市300多家影院，以35元的平均票价提前包下了200万观影人次的场次，锁定全国7000万元票房。
纯粹是砸钱造节。这是很多业内人士在看到这一数据的第一反应。这个结果当然是各方皆大欢喜。影院票房猛增，制片方收入大涨，影迷用3.8元这种“几乎等于白捡”的票价看到了电影。
表面上看，亏本的只有马云。因为普通观众用3.8元看电影，但马云的手机淘宝付给影院的是35元，其中的差价必须由他们自己来付。而且，他们付出的并不仅仅是进场买票的人的票价。阿里巴巴淘宝公关部工作人员介绍说：“这次活动，手机淘宝采用包场的形式。这意味着不管有多少观众入场，手机淘宝都会支付给影院100%上座率的票款，片方也会按照100%上座率的收入与影院分票房。”结果，当天在开展活动的八大城市的影院中，95%以上的票被抢光，每场电影的上座率也都达到90%以上。
但是，实际上马云又“赚到了”。因为这个时候并非观影旺季，并没有特别重要的电影让影迷趋之若鹜，勉强选择，也只有《脱轨时代》、《火鸡总动员》等影片算是有点价值，可以说电商的这次“砸钱”时机颇准，若在贺岁档或者春节档强片云集的时候，其“出血”绝对要翻番。不过，手机淘宝工作人员也直言：“我们并没有顾及那么多，我们只需要观众对手机端购物有更流畅良好的体验。”说白了就是在抢夺因“绑定微信账户”而损失的移动用户群，至于影院和票房，不过是一个附加的贡献而已。
影城“不务正业”？
利用移动互联网，影城的社交功能大增
如果仅仅是一次“三八节请客”，马云旗下的支付宝钱包其实并不会在业内造成如此大的声势。之前支付宝就在广东另一家院线金逸院线推出过“声波支付”的方式(即用户在电影院的自助售票机上选好电影票，打开手机上的支付宝钱包的“当面付”功能，将手机话筒对准指定区域感应一下，就可以购票)并提供过优惠，但并没有形成如今这样的影响。
根据珠影集团副总赵军的想法，这次的“3.8元看电影”事件，“大家抢的都是用户，电影院观众却是这个时代的最精准的用户群的集合。”在他看来，影院如果要发展，就必须成为新经济时代的用户平台。除了要有最先进的理念装备，更要有充分体现体验式经济的设计风格和经营追求。“因为新型影城很好地承接了当代社交革命的需求，因此它就成为最广大社交用户的集合所在。我觉得这种新型影城，可以直接将其命名为‘社交型影城’。”
这种新型影城都能干什么?基本的功能自然是消费。根据目前的数据显示，去年200家票房最高的中国影城基本上都建立在大型购物中心或者商业广场之中。而很多观众到这些地方，看电影并非单一的消费。所以，根据中影南方新干线负责人邱晴的理解，新兴的“社交影城”其实就是开辟影城社交型渠道，打通影城服务品类相关性，根据影城自身定位和特点而开展不同类型的活动，让各品类消费者都可参与。
邱晴举例说，以中影南方新干线旗下的北京传奇时代影城为例，该影城就通过国际知名手机品牌HCT手机体验互动区的设置、“那茉”的爱——蛋糕体验活动、传奇影城“会员咖啡吧”的启动，扩大了影城服务群体。而在兰州，该院线旗下的影城甚至与早教中心达成了联系，还通过拓展当地的驴友群体，举办“健康骑行，电影让你放飞梦想”活动。也就是说，未来你完全有可能把孩子放到与影城相关的早教中心，然后自己与朋友进去看场电影。
这种新型影城，与90年代影院为了生存而兴起的“一楼酒楼，二楼KTV，三楼电影院”的模式有着根本性的不同。后者只是单纯的娱乐性消费，而前者，则在移动支付的基础上，为未来的社交网络提供了一个更加舒适、选择更多样、更便捷的环境。
