日前，为了加速中国市场的扩张，乐高已将设立中国总部提上日程，并将上海作为其目标总部选址。
作为全球第三大玩具商，乐高的销售额连年攀升，但增幅却几乎呈现逐年下降趋势，欧洲、北美等主要市场的不景气是抑制其销售进一步增长的主要原因。2013年，在乐高全球销售同比仅增10%的情况下，作为新兴市场的中国区则逆市飘红，同比增幅超过50%，远远超过了其他国家的销售增幅。
RET睿意德中国商业地产研究中心认为，乐高着重布局中国的原因，主要是预见了中国儿童市场的发展潜力。而选取上海作为中国总部，更占尽“天时地利人和”的优势。
