卖电器的国美开始大卖黄金珠宝，并将直接以低价全面挑战传统金店。昨天，国美控股集团旗下的多边金都商业有限公司在北京宣布，其打造的国内首家黄金珠宝全业务交易平台“多边金都一站式购金平台”在北京启动。专家称，这将对传统黄金卖场带来巨大冲击。
事件
国美卖金号称“真金低价”
据悉，国美为卖黄金珠宝首期豪掷10亿元。记者昨天通过工商信息查询发现，多边金都其实早在去年6月份就成立了，注册资金就高达5000万元。
多边金都投资事业部总经理孙吉光介绍，与传统黄金销售理念不同，多边金都通过“线上+线下+移动”互动结合的“全渠道”为销售体系。“金都在线”作为其核心线上交易中心，将于3月21日正式上线，同时国美在线及其他线上平台展开营销服务，通过线上预订、线下取货。此外，国美卖黄金的渠道还有手机移动端支付、金都快递上门等。其位于四惠附近的“金都荟馆”将于21日开张，成为线下服务的北京地区渠道，这一渠道仅限于双休日和节假日开放；另外，今年下半年多边金都位于北京西三环的中央电视塔下的第一店将开张。
作为一个圈外人发力黄金珠宝业，国美仍然是拿出了当年卖电器的杀手锏——真金低价。
“低价不是我们的目标，却是我们首先要做到的。”孙吉光表示，多边金都的首饰产品每克将长期低于传统渠道二三十元。
记者注意到，多边金都昨天千足金首饰价格为298元/克，投资金条价格是实时金价加上每克4元手续费，回购手续费2元/克。据了解，目前北京传统金店千足金价格基本都是每克325元，也就是说多边金都价格低于传统渠道27元/克；而传统渠道购买投资金手续费一般为8元-10元，回购手续费相同，每克2元。昨天，上海金交所Au9999原料金收盘价269.1元。
影响
必将冲击传统黄金卖场
“多边金都的模式对传统黄金卖场势必带来巨大冲击。”著名黄金评论员肖磊表示，因为诸多原因，黄金行业已在电商时代中落后一步了，多边金都的到来补上了这一课，并且还是一步到位，对行业发展是件大好事。昨天，中国黄金协会、中国商业联合会、中国连锁经营协会、中国消费者协会等多个行业协会相关负责人也到现场为多边金都站台。
质疑
低价是赔本赚吆喝？
“298元也有利润”
针对国美高调低价进军黄金珠宝行业，昨天，京城各大黄金卖场接受记者采访时都不愿意正面回应。有企业相关人士和部分消费者对此提出质疑：那么低的价格品质能否保证、服务能否跟得上。
千足金首饰价格每克拉低近30元，那还有钱赚吗？对于这种质疑，多边金都总裁英池表示，目前中国已成为世界最大黄金消费国，但我国人均黄金消费水平仍然远低于世界平均水平，国美进入黄金零售市场，也是这一新兴市场的巨大增长空间，同时黄金的价格也需要像电器一样透明。
英池表示，多边金都金价之所以低，主要是采取“薄利多销”、“集中采购”、“精细管控”等策略，不追求产品毛利有多高，要的是规模。国美会联合全球最具实力的黄金、珠宝供应商，通过批量化生产降低成本，把研发、设计、工艺、制造成本摊薄获得更低的加工成本。再通过在线发售，这一准工厂直供的模式，会省去中间环节和场租等成本费用。
“就算是现在每克卖298元，也是有利润的。”孙吉光昨天如此表示。
产品品质能保证吗？
“真金承诺假一赔十”
低价的产品是否保证真货？孙吉光称，多边金都已作出“金卫士”承诺，其中对真金作出承诺：终生质保，假一赔十；低价承诺：支持比价，差价双倍返还；服务承诺：有奖投诉。
“我们所有产品都与保险公司签约承保。”孙吉光表示，公司同时与顺丰战略性合作，在交货给快递员时，都有摄像头监控。
对于产品设计等品质问题，孙吉光称，多边金都与供应商不是简单的采购和供应关系，还从研发、设计等进行深度战略合作，目前已拥有意大利、法国、德国、瑞士、芬兰、中国香港、中国内地等全球顶级大师共同组成黄金、珠宝、钟表、艺术品研发团队。
